2009网络营销十大经典案例（一）

一· 星巴克: 爱情公寓虚拟旗舰店

星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法, 而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销, 将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告, 是星巴克首次尝试SNS营销。

iPart爱情公寓为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking), 尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为: 清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。

12月12日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子, 因此从12月1日开始, 星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中, 更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”, 并且还以倒计时的方式, 等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“Open Red Day”到底是什么, 不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。

礼包展开前, 采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。 

二· 新年的第一瓶「可口可乐」 你想与谁分享

2009年春节, 「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界, 抓准了受众微妙的心态, 倡导可口可乐积极乐观的品牌理念, 推出”新年第一瓶可口可乐, 你想与谁分享?” 这个新年期间的整合营销概念, 鼓励人们跨越过去, 冀望未来, 以感恩与分享的情愫, 营造了2009年新年伊始的温情。

 
三· “奥巴马女郎”, 个人事件营销

美国总统奥巴马访华, 在上海与中国青年对话, 不知为什么没能留下几句值得记住的话, 倒是无意间捧红了现场一位没有获得提问机会的女大学生王紫菲。奥巴马被公认为“世界上最有权势的人”, 不过, 在网络推手面前, 再有权势的人也能当自己的成名“道具”。

奥巴马离开上海的第二天, 奥巴马女郎的脱衣视频、图片, 开始在各大论坛被疯狂转发, 于是, 人肉搜索是在所难免的。显然, 这应该也是某些“网络推手”所设想的一样。