网络广告的重要性

网络广告是相对于传统媒体广告而言的，指的是出现在门户网站的图片或文字广告。最常见的如在搜狐或者新浪网站首页时弹出的广告（Pop-up）。这种广告形式效果最好，但价格比较昂贵。除带来直接的业务增长之外，这种网络广告还能提高公司和产品的知名度，同时增加其品牌美誉度。
因此网络广告有其优越性：1.刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。2.实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。如 采用著名体育明星为其代言，在某次的广告推介活动中拍摄多个广告结局让网民参与并在网上进行选择，使消费者可以比电视上更早的知道广告片的结局与内幕。3.能够直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。4.能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。
总之网络广告的沟通方式不是传统促销中的“推”的形式而是“拉”的形式，不是传统的“强势”营销而是“软”营销。网络广告使广告由“印象型”向“信息型”转变，消费者做出购买决策的机制也产生了变化，网络广告主要是基于信息的理性说服机制，通过提供海量信息、信息展现、信息比较，甚至可以通过智能化软件，是消费者更易做出理性的判断。同时，网络广告是一种即时交互式广告，他的营销效果是可以测试的，在一定程度上克服了传统广告效果测试的困难。

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