SEM推广

翻译成中文，意思是搜索引擎营销，但在业内大家往往将以竞价推广为主的PPC定义为SEM，其实这是不够全面的，从大的方向上划分，SEM可以划分为SEO、竞价推广、网站联盟、开放平台等。SEM的形式多种多样，但他们都有着共同的影响因素。

网站

网站是SEM推广的媒介，网站内容价值，网站打开速度，网站的稳定性和安全性会直接影响到用户的访问，所以维持网站运营的良好，是一个SEM的前提。

优化

SEM的推广策略中非常重要的一环就是优化，推广方法实施之后不是一尘不变的，这是一个循序渐进的优化过程，KPI是每个SEMer必须关注的重点，ROI是每个SEMer永恒的追求。

行业

不同行业在互联网中的渗透程度有所不同，SEM的效果也有所不同，其原因在于用户群体不同所致。有的行业做SEM能够做成一套非常复杂的体系，例如医疗行业，有的行业做SEM已经达到非常纯熟的程度，例如教育行业，而有的行业SEM才刚刚起步，例如许多传统行业。

品牌

品牌的力量是巨大的，一个拥有良好品牌公信力的大品牌在SEM的过程中能够取得事半功倍的效果。所以他们会选择更多偏重于品牌传播的推广方式。

搜索引擎市场

每一个搜索引擎的用户群体都有着明显的差异化。在国内，百度的用户最为大众化，谷歌的用户趋于高端化，搜搜的用户偏向年轻化，搜狗和360的用户比较类似于百度。而且各个搜索引擎的市场比重不同，以及存在地区特点，所以应该根据自身产品选择合适的搜索引擎进行投放。

广告模式

企业在宣传中有着不同的侧重点，广告模式也有多项选择。新品牌需要大量曝光可以考虑利用网站联盟的高展现量，需要短期带来直接的投资回报可以考虑选择关键词竞价推广，长期的品牌运作可以考虑SEO的优化方法。

以上6个因素是SEM的六门课题，以注重网站优化和品牌建设为前提，围绕一个主要的搜索引擎开展多渠道的广告模式，由里到外，每一个环节都能够做到最好方能事半功倍。