《失恋33天》营销的成功之道

最近看了一个电影《失恋33天》，知道了它的票房收视率排了我国电影的第六名，收入3.5个亿。它的拍摄花费的900万，宣传花了400万，收入超过了支出的十倍，那是为什么它有这么好的收入呢？其实这和营销是密不可分的。

在《失恋33天》的营销内幕中有一个细节，宣传方为了给媒体提供宣传点，想了各种点子，还找了一些普通人录制了一段“失恋物语”在发布会上播放，想感动到场的媒体记者，结果媒体完全不买账，就在宣传进进瓶颈时决定把方向从传统媒体转移到网络互动平台，扩大拍摄“失恋物语”的规模，在网络上持续传播，三个月后势头形成，传统媒体反倒主动关注这部影片了。这不得不让传统媒体产生危机感，假如有一天微博营销形成了成熟而高效的传播模式，传统媒体将怎样应对和调整？ 　　当然“微博营销”也尽不只是建立官方微博，进行网络互动，号召名人在自己的微博上宣传一下这么简单，“微博营销”说到底也只是一种传播手段，在各种技巧和策略之外，最重要的还是作品质量，假如产品不行，就算投进大量用度进行微博营销，在网络上买通各种关系让名人帮忙说好话，做各种秀也无济于事，就像编剧宁财神(微博)说的，“这个故事告诉我们，拍电影，先别想着怎么赚钱，自己真心喜欢了，投进了，把戏拍好，然后上天宴客，观众买单”。 　　可以预料的是，《失恋33天》的成功会引来很多跟风之作，包括题材本身和营销手段（此处应用百度知道）。