了解搜索引擎登录与关键词广告策略

一.写出全文搜索引擎和分类目录的区别

1、全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络蜘蛛（Spider）”的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按以定的规则分析整理形成的。而分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的。

2、全文搜索引擎因为依靠软件进行，所以数据库的容量非常庞大，但是，它的查询结果往往不够准确；分类目录依靠人工收集和整理网站，能够提供更为准确的查询结果，但收集的内容却非常有限。

 二 .百度的广告策略是如何策划的?

现在百度广告策略主要有利用百度推广，百度联盟，关联广告，关键词广告，竞价排名固定排名等，主要通过买方网站点击率的增加赚取点击费用

其中百度竞价排名是百度中国国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提高企业销售量。竞价排名是在搜索引擎检索过程中，依据付费的多少来决定广告的排名位置，付费高的网站信息将出现在搜索结果的最靠前的位置。搜索引擎竞价排名推广模式是一种按照点击费用付费的营销方式，是有别于其他的网络营销推广方式的最主要特点之一。

而现今在百度搜索引擎检索信息时，在搜索结果页面的部分检索结果后面会出现推广字样，这些标准了推广字样的信息就是百度提供的竞价名推广服务，而其中的排名采用了企业付费和网站建设两者并重的方式来决定企业的排名状况    

三.Google AdWord与Google AdSense有何区别？企业如何选择？

 两者都是按点击收费的

Google AdWord 是指谷歌关键词广告，而Google AdSense 是指谷歌网页关联广告或者定位广告，关键词广告具有用户定位程度高，制作简单成本低，按点击收费，推广费用低，广告出现的位置可以进行选择，避免了一般网络广告的盲目性，广告信息也可以方便的进行调整，可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页，并且可以随时查看广告效果统计报告等特点。

Google AdSense 具有默认启用内容定位广告，恶意点击较高的风险。不过具有扩大广告展示面，针对性强，按效果付费的优势。

企业如何选择在选择关键词广告是要注意网站运营的阶段，可在网站发布出去，推广新产品竞争对手激烈，在搜索引擎自然排名不理想时，用关键词广告效果比较明显。比较适合企业短期见效快的需求。

企业如用网页联盟广告则需企业网站具有一定规模，发布企业的网站展示和与网站内容相关的广告，提高网站的关注度，和浏览量。比较适合企业长期使用的策略。