2012-2016年中国电商大战影响评估

2012年8月13日晚，苏宁电器宣布拟发80亿公司债券，走上电商烧钱路。8月14日上午，京东商城CEO刘强东在微博称，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利，京东所有大家电都要比国美、苏宁的连锁店便宜至少10%，并在全国招收5000名价格情报员，在每家苏宁、国美门店派驻2名。苏宁易购随后表示跟进，称其所有产品价格将低于京东。14日晚间，国美电器也不甘示弱，称国美电器网上商城权限商品价格将比京东商城低5%。最终，这场涉及大家电品类线上线下三大巨头的电商价格战在8月15日早上9点正式拉开序幕，引发了业内外的高度关注。

此次国内电商的大规模价格战，几乎吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业全部的眼球，可以说是把价格战推到了“顶峰”。从中我们可以看到价格战始终是电商采取的首要促销手段。价格大战势必会带来新一轮的竞争压力、新一轮的洗牌。网络零售市场竞争激烈，各大电商都希望稳固自身地位，在市场上占据优势。盛世华研电子商务研究部认为，电商可借助价格战扩大市场份额，挤压对手与中小电商生存空间，消灭潜在对手，减少隐患，增强自身竞争力。

截至2012年6月中国B2C网络购物市场上，排名第一的依旧是天猫商城，占47.6%；京东商城名列第二，占据20.5%；位于第三位的是腾讯B2C达到3.8%；后续3-10位排名依次为：苏宁易购、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、当当网、易迅网、新蛋中国。可以预见的是，2012年下半年电商价格战依然将持续。

在这场席卷整个电商界的“京苏价格大战”中，经过2012年8月15日一天的激战还未分出胜负，但我们可以知道的是，在攻防力量变化的过程中，谁的意志力更坚韧、哪个弹药供给更充足，无疑将是站在胜利之巅的王者。那么这次价格战会带来哪些冲击呢？未来中小型电商的生存空间将会缩小吗？线上线下市场价格体系会否更趋融合？电商盈利前景如何？本报告将为您一一解答！

本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、国务院发展研究中心、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，报告首先对当前电子商务大战进行了详细的描述及预测，然后对电子商务行业的发展现状、B2C电子商务行业的发展现状、移动电子商务行业的发展、电子商务行业领先企业经营状况等进行重点。并对未来电子商务行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了电子商务行业今后的发展与投资策略，为电子商务企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。