微博客营销

微博客是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用。在国外,以Twitter为代表的微博客网站已成为企业营销的新渠道。国内方面,2010年被称为中国微博客发展元年,随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升,微博客已成为一个重要的社会化媒体。在促进人际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现。 一方面,企业已意识到微博客的重要性,并尝试开展微博客营销活动；另一方面,尽管少数企业的微博客营销取得了一定效果,但更多的企业却是收效甚微。在热衷于微博客营销的企业中,普遍没有认识到它在整体营销体系中所处的地位,不能准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法指导,在具体的实践中也没有一个合理高效的营销策略。