广东英德市红茶文化网络营销策划方案

英德红茶，产于广东省英德市。茶区峰峦起伏，江水萦绕，喀斯特地形地貌，构成了洞邃水丰的自然环境。英德茶文化底蕴深厚，内容丰富。著名茶叶专家程启坤、庄雪岚等编制的《世界茶业100年》中称英德茶叶始于唐代，英德是唐代韶州三个产茶县之一，是宋元时期广东十一个产茶县之一。英德茶叶发展史在广东茶叶发展中占据了重要的地位，英德客家擂茶和擂茶粥起源于汉代，至今还在客家人中传承。他是我国饮食文化的一颗活化石，也是我国茶文化的一朵旖旎。从这些方面可以显示出我们英德饮茶历史的悠久。

选题意义：广东英德市红茶文化网络品牌推广策略是以互联网为营销平台，通过各种渠道将服务推销出去，以建立良好的企业品牌形象，提升企业品牌知名度和影响力，最终实现营销价值最大化的一系列策划营销方案。

调研现状：

优点：

抗菌：研究显示，英德红茶中儿茶素对引起人体致病的部分细菌有抑制效果，同时又不致伤害肠内有益菌的繁衍，因此英德红茶具备整肠的功能。

降血脂：科学家做的动物实验表明，茶中的儿茶素能降低血浆中总胆固醇、游离胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇，以及三酸甘油酯之量，同时可以增加高密度脂蛋白胆固醇。对人体的实验表明有抑制血小板凝集、降低动脉硬化发生率的功效。英德红茶含有黄酮醇类，有抗氧化作用，亦可防止血液凝块及血小板成团，降低心血管疾病。

瘦身减脂：英德红茶含有茶碱及咖啡因，可以经由许多作用活化蛋白质激酶及三酸甘油酯解脂酶，减少脂肪细胞堆积，因此达到减肥功效。

保健：英德红茶的化学成分具有非常的保健作用。其化学成分是由3.5-7.0%的无机物和93～96.5%的有机物组成。茶叶中的无机矿质元素约有27种，包括 磷、钾、硫、镁、锰、氟、铝、钙、钠、铁、铜、锌、硒等多种。茶叶中的有机化合物主要有蛋白质、脂质、碳水化合物、氨基酸、生物碱、茶多酚、有机酸、色 素、香气成分、维生素、皂苷、甾醇等。

不足：英德市的人口素质以及知名度有待提高。虽然说英德市红茶是在广东区域里很有名气，但是知名度不足以扩散到全国，因为还有很多人不知道在中国南部有一 个美丽的产茶文化大乡英德。所以提高英德在全国的知名度是当前首要解决的问题。由于英德是一个县城，并且当地政府近年来都大力发展经济，从而忽略了当地人的文化教育、文化传承等问题。以至于当地人素质发展与经济发展的速度不成正比。茶文化是人文重要的一部分，要搞好茶文化，就一定要弄好文化。不过，当地民风朴素，也是一道美丽的风景线。

策划方案：

首先，把提高知名度作为首要任务。做一份调查问卷，发放到全国网站，以填问卷，免费喝英德红茶为利诱。重点放在调查英德红茶的知名度上面。并在问卷上做宣传。

第二，拨出一部分资金进行网上广告宣传，让英德红茶在人们心目中原有的形象更加深刻。这样使得英德红茶在网络推广扫清了障碍。雇请一些熟悉网络与英德红茶的资深专家进行网上解说，能够让顾客清楚了解英德红茶的魅力。在网络上加深人们对英德红茶的认识与认知，并以当地文化和亲近大自然为背景，在网络上重点推广英德红茶的环境，美食，与当地民风。

第三，策划一个主题活动，吸引游客。

例如：

英德红茶品茗会策划书

一、活动背景

当前经济发展飞速， 但文化建设跟不上，有点脱节，尤其是像茶文化这种，而与此同时就会有很多人对茶文化缺少认识，人们对茶文化的看法更是有待提高。

二、活动目的

1） 了解英德红茶文化历史、制作工艺
2） 三五知几，品茗红茶，笑谈人生，抒发情怀

三、 活动主题

"泛舟北江，品茗红茶"-----英德老茶园红茶品茗会

四、 活动时间

****年**月**日

活动地点
英德连江口镇、北江上、沙滩

五、 活动目的人群

全国各地的游客

六、 活动主办方

英德市当地政府

七、 活动承办方

英德市老茶园食品有限公司（英德红茶） 金德管业（青花瓷茶具）

八、活动顾问单位

广东省茶文化局

九、 活动具体内容

（一）宣传

1、海报，在当地标志性建筑处粘贴

2、横幅宣传。

3、电子公告板

4、媒体宣传

5、现场宣传，定点搭工作台进行现场宣传，另外可安排艺术团队进行行进宣传(如舞狮等)

6、活动中宣传，在播放电影等会用到多媒体的活动中播放茶文化节的宣传片，同时在活动进行时全程拍摄

7、设计茶文化节徽标

8、提供免费民俗食品让游客品尝。展现茶艺美食文化

（二）活动主要流程

1、老茶园店内茶艺展示，介绍英德红茶历史文化和现状;

2、中午在附近大排档品尝北江河鲜;
3、 饭后游北江，船上品茗英德红茶和品尝岭南佳果，北江边沙滩体
育活动（沙滩排球）和钓鱼等;
4、 抽奖（奖品：青花瓷茶具2套和英德红茶）

十、经费预算

我在梧桐子网站为我家乡代言—广东英德市做的推广：

1、英德红茶 http://www.wutongzi.com/a/9073.html

2、我家乡英德的特产-粽子? http://www.wutongzi.com/a/35734.html

3、我的家乡英德市之特色-英石? http://www.wutongzi.com/a/35576.html

4、我的家乡广东英德市的介绍? http://www.wutongzi.com/a/5171.html

5、我家乡的特产-甘蔗? http://www.wutongzi.com/a/35659.html

6、我的高中母校——英德市英德中学? http://www.wutongzi.com/a/6841.html

百度空间分享：广东英德市红茶文化网络营销策划方案? http://hi.baidu.com/moegkvipnebkptd/item/b94f7c65abad480dac3e8324

天涯分享：广东英德市红茶文化网络营销策划方案? http://bbs.tianya.cn/post-free-4396418-1.shtml

活动总结：参加本届能力秀"我为家乡代言"活动的成就及不足：参加本届网络能力秀"我为家乡代言"活动已经将近三个月的时间了，在参加"我为家乡代言"这个活动令我感触很深。这个感触有让我感到骄傲的，也有让我觉得失败的。

收获：参加了本次的能力秀比赛，我在比赛中学到了一点最重要的一点就是诚信和坚持。在比赛过程中的打分和梧桐子的打豆豆那里，我感受到诚信的重要性。在比赛过程中，我们都是利用自己的宝贵时间在比赛，在好友那里留言，让别人帮你打分或者是打豆豆，都希望人们做到你想要的。 很多同学最终坚持下来了，并且成绩还不错，但有些同学就因为不够自觉，没有耐性，半途而废，最后成绩也不怎么高。

不足：比赛的网站里没有想要的完善的点，出现很多的BUG，使得有一定的不公平，从而使得有一些秀友产生不满的情绪。我也希望下一次的能力秀比赛能够提供更多的比赛内容，使得比赛中能够有更多的知识学习。还有就是我不够自觉，没有做到天天坚持，有时还吊儿郎当。如果还有下次机会，我一定会好好比赛的。