网络营销宏观环境分析

1 . 政治法律环境：包括政治体制、政治的稳定、国际关系、法制体系等。世界电子商务立法具有的特点，立法的速度快，周期短；立法范围广，跨度大；立法的实践性强，次序更替；立法不平衡，差距大；

2.  经济环境：不仅包括经济体制，经济增长，经济周期与发展阶段以及经济政策体系等方面，同时包括收入及水平，市场价格，利率，汇率，税收等经济参数和政府调节取向等。

3. 人文与社会环境：企业存在于一定的社会环境中，同时又是由社会成员组成的一个小的社会团体，不可避免的受社会环境的影响和制约。

4. 科技与教育水平：科技对社会经济发展的作用日益显著，而科技的基础是教育，因此科技与教育是客观环境的基本组成部分。

5.自然环境：是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然环境、气候、地形地质、地理位置等，虽然随着科学技术的进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体呈下降趋势，但自然环境制约经济和市场内容、形式则在不断地变化。

6．人口环境：从企业营销角度看，市场 是有显示或潜在需求且有支付能力的消费人群，网络营销企业可以一方面直接收集一手资料，通过网民数量，结构等内容的分析发现营销机会，另一面收集二手资料，了解网络营销人口环境，从而制定行之有效的网络营销策略。