皮诺家族的印象营销
作者:张碧玉
日期:2013/5/7 10:36:14
皮诺家族4月26日宣布,将向中国捐赠的流失的圆明园十二生肖兽首的鼠首和兔首。此次归还的鼠首、兔首,为北京圆明园流失的十二生肖青铜像中的两件。
皮诺集团是世界三大奢侈品最早从事木材和建材销售,后发展成零售业巨头并成功上市。对于皮诺家族,我们认为它是家族管理企业中很成功的一个案例。纵然家族管理企业有许多的弊端,但它依旧被许多的大企业所采用。皮诺家族此次归还属于中国瑰宝的十二生肖,是想在中国这个大的市场留下比较好的印象,从而刺激中国的奢侈品消费的水平。
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