微博对“小时代”电影的宣传推广价值分析

微博对“小时代”电影的宣传推广价值分析

摘要：互联网通讯时代的到来，让人们对互联网的依赖性越来越强，特别是平板电脑的推出，使得互联网的便捷性程度愈来愈高。微博作为网上交流的主要方式之一，其所代表体现的功能也越来越强大和多样化。不仅吸引了众多的人们通过它进行交流、通讯、购物等活动，与QQ形成互补之势；而且各大商家品牌也纷纷借助微博这一平台开展营销。对此，下面就小时代电影通过微博开展的营销做出分析，总结出微博对其品牌推广和营销的价值体现。

   微博是互联网中对用户定位最为准确的应用之一。人们通过QQ号等注册微博号，并使用微博上的服务和功能，这样企业就能根据微博这一工具找准目标客户，实现精准营销。自从微博推出针对于企业的公众平台，这样企业可以通过认证账户发布产品及服务信息。于是，众多商家纷纷进驻微博平台，微博成为微信之外的另一网络广告阵地。

    小时代电影就通过微博平台开展了品牌推广活动，并且与电视杂志报刊等渠道活动结合起来，共同开展营销活动，取得了很好的效果。在其进行的推广活动中，定期向微博用户推送小时代电影信息，在用户中树立小时代电影品牌意识；除此之外，小时代电影结合主演明星的八卦绯闻通过微博达人和微博公众的话题讨论开展网络营销活动。

    微博公众平台如今已成为企业开展网络营销活动重要的营销方式之一。小时代电影就是通过微博公众平台开展营销活动，同时我认为目前在其发布内容的优化上应当得到重视。首先，选准自己发布的主要微博用户，确定一个符合这一群体利益的微博名称；然后，通过编辑具有图文搭配的原创内容；最后，及时关注用户的反馈信息，在适当的时候，可以利用第三方平台，丰富自己微博账号的功能等。

一、简要工作总结：

    在这为期三个月的比赛中，每天我们都在关注着电子商务行业最新的动态，然后结合能力秀任务与自身所学在发布观点，和秀友与老师们交流；每天我们也在根据企业推广关键词开展网络营销推广活动，完成一个又一个的任务等等。长此以往，我们自己也在不断的成长，并且坚持到了比赛结束。对此我感到十分的高兴。

    除了完成一些必要的任务以外，在这段日子里，我记得一共发布了二十几篇文章，其中通过并加精的观点十多篇。自己独立发布了几个词条，由于对词条总结不够，只通过了三个，相信在以后经过努力后会得到更大的提高等。下面各列举一个观点和词条，希望老师点评，并提出建议：

1、个人观点

    标题：品牌浅析

http://abc.wm23.com/zhangbinbin78/273461.html   

简述：微博作为互联网交流应用开始火爆起来，其上面聚集了很多的QQ用户。并曾不断地被很多企业开展网络营销所看好，纷纷在微博上开设公众账号等。

2、网络营销词条

   词条名称：中国式数据库营销

   url：http://www.wm23.com/wiki/69665.htm  

简述：所谓数据库营销就是企业通过收集和积累会员（用户或消费者）信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。中国式数据库营销，是在中国传统的有财不外露的思想下诞生的数据库营销模式，所以企业在做数据营销时，并不是愿意将自己建立的会员数据库提供，专业的数据库营销公司进行分析与研究适合企业的使用方式，而是自己进行分析与研究使用方式，这种自行研究的方式被我们称为：中国式数据库营销。

3、个人微博

微博名称：口碑营销

url：http://blog.sina.com.cn/u/3869119229

简述：“口碑营销”指的是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。这个特征是口碑传播的核心，也是开展口碑宣传的一个最佳理由，与其不惜巨资投入广告、促销活动、公关活动来吸引潜在消费者的目光借以产生“眼球经济”效应，增加消费者的忠诚度，不如通过这种相对简单奏效的“用户告诉用户”的方式来达到这个目的。

二、个人网络品牌分析：

   能力秀比赛让我对建立个人网络品牌有了重新的认识，并激励着我不断的去营造着自己的网络品牌。个人网络品牌是可以通过你对多样的网络媒体工具的参与程度和效果体现出来的。比如，能力秀个人主页、新浪博客、腾讯博客等。

    网络营销能力秀比赛一直强调能力秀个人主页的重要程度，其个人主要的丰富程度等关系到秀友比赛的成绩。首先，网络营销观点的发布和wike词条的编辑是我们每天进行个人品牌建立的良好的形式，也是不得不完成的任务；其次，通过第三方工具（微信.、博客、微博、百度知道等）的使用也能在完成任务的基础上帮助你建立好的朋友圈，从而塑造个人品牌；最后，与其他能力秀的秀友的交流和与老师们的沟通也对个人品牌有着极大的影响。当然这一切都将伴随着你的AR值得增长，如此，你的个人网络品牌才能得到良好的塑造。

三、个人能力秀比赛总结：  

     大学里的学习是从专业知识出发，在老师的指导下，理论知识与实践相结合的学习过程。也是从兴趣着手，深入理解专业课程内容，培养自己的系统思维能力的塑造过程。这学期我们班开展了网络营销这一门重要的专业课程，与以往的电子商务重理论的学习不同，在老师的要求下，我们参与了大学生网络营销能力秀比赛。它给我们带来了三个月特别的伴随着紧张和兴奋的学习体验。

    参加此次的能力秀比赛，使我对网络营销有了整体的认识。重新梳理了大二、大三时学到的理论知识，也对以前参与的网络营销项目的实施过程有了系统的把握。在参与能力秀比赛的过程中，通过对网络营销能力秀各项任务的完成、与老师和其他秀友的交流、营造自己的个人网络品牌等实践活动的体验，不仅使我的专业实践能力有了提升，而且也掌握了许多有价值的网络营销资源。对此，我感到十分的幸运。

     最初参加比赛的时候，对于这样一个新的网络营销社会实践比赛，由于不了解具体的实践内容，很多的实践活动也是一知半解。然而，经历了逐步的探索和实践，我对这样的比赛才有了一定的理解。我开始运用自己所学的网络营销知识，在关注网络营销事件、电子商务行业动态的情况下，开始完成能力秀的比赛任务。如编辑个人观点、发布新浪博客、编辑词条等。如此，提升了自我根据企业关键字编辑文章的能力、对网络营销事件有用信息的提取能力等等。这些都让我受益颇丰。

    大学生网络营销能力秀与其他企业的合作也让我们在比赛的过程中掌握了很多的有价值的资源。正是有了这样的大学生创业平台，我们也对这些企业有了一定的认识和了解，与此同时，这些企业也会通过能力秀平台了解到我们，双方都建立一定的联系等。这对于我们毕业以后就业有着极大的帮助。