整体营销策划步骤

1、确定营销策划目标，包括整体目标和具体目标。

2、收集市场信息。针对策划目标收集市场信息，如环境信息，竞争对手信息、产品信息、消费者信息。

3、分析市场信息。根据收集的市场信息，分析企业面临的市场机会和环境威胁，企业具有的优势和劣势。

4、制定市场营销策略。包括细分市场、选择目标市场、进行市场定位等3个步骤的策划，对每个步骤的策划都需要创意。

5、制定市场营销战术。第一步，制定市场定位要求，确定产品、价格、渠道、促销等四个市场营销手段的组合。第二步，根据市场营销组合的要求，对各种市场营销手段进行策划都需要创意。

6、制定行动方案。

7、制定方案实施计划。

8、设计控制和应急措施。

9、估计策划需要费用。

10、撰写营销策划书。