网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又有区别的概念，很容易混淆。电子商务内涵很广，核心为电子化交易，而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和所交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。