社会化电商

      社会化电商，也被成为社交电子商务，social commerce, 是电子商务发展到社会化时代的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、百科、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容、众人协作等手段来辅助商品的购买和销售行为。

2011年电商行业发展迅猛，多家电子商务公司销售额轻松过亿。2012年，多家电商企业迈出电商社会化的第一步，缔造新的互联网神话。

中国最大的女性网购平台乐蜂网迎合行业发展趋势，率先推出国内首家垂直媒体类女性社区“蜂向标”，蜂向标是针对乐蜂网现有用户群和潜在用户群而建立的互动社区，将乐蜂网用户聚集在一个共同的交流平台上，相互分享美丽心得与购物经验。这里有最Fashion的达人网友分享美丽，也有最专业、最全面的美丽解决方案，“蜂向标”还聚集了众多明星达人前来助阵，教用户打造最适合自己的妆容。此外，用户还可以通过“蜂向标”找到与自己有相似需求或喜好的人，拓展自己的社交圈。乐蜂网把社会化媒体与电子商务相结合，不仅直接刺激了产品的销售，还通过口碑的力量聚集了更多的用户，用户黏性之高自然也令同行望尘莫及。

中国首家化妆品特卖商城米奇网也于四月完成新一次改版，新版功能更趋完善，用户体验进一步提升。通过对比发现，米奇网此次改版更换了整体VI，对网站Logo进行了优化。改版后的米奇网最大亮点是增加了MECLUB频道，大力推进会员制服务，网站用户间的购物分享和点评互动渠道得以无缝对接。对一个商品而言，能直接影响用户消费的行为是来自朋友或者他人的推荐，口碑对于促进用户购买行为的重要性不言而喻，而米奇网的分享与点评互动等转变，标志着米奇网正在像社区化转型，顺势切入社会化电商。

针对甚嚣尘上的社会化电商概念，美丽说、蘑菇街等模式似乎已经有了成熟的商业模式，它们上游通过兴趣图片分享形成精准化的女性购物社区，下游直接链接淘宝，再通过淘宝交易，形成一个完整的商务闭环。而与其不同的是，虽然有着天然的电子商务根基，开心集品的目的是最终成为一个优质的图片分享社区，而非商业化缺少人情味的网站。开心集品注重用户的“质”而非“量”，采用了的严格“准入制度”，对于进入“开心集品”的会员，需“通过邀请”的方式认证通过。这从一开始就确保了其网站中的用户“发图”的质量和类型丰富度。在平等、好友关系中自发形成的社交圈，隐藏在背后的是用户所向往的生活，以及对生活的态度。”开心网副总裁郭巍表示，“开心集品则以用户的生活态度与兴趣为核心，重新构建他们之间的社交圈和社交生态。基于平等关系、好友关系的推荐比名人对粉丝的推荐更值得信任，而这可能是未来社会化电子商务发展的一个方向。”