天猫或取消双“十一”购物狂欢节?
今年11月11日,天猫联手淘宝创造了最高单日成交纪录,当天天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达到191亿元,其中天猫完成132亿元,淘宝完成59亿元。天猫商城的店铺中,有217家成交额突破千万元,其中单日单店销售额在1亿元以上的店铺有3家,销量额突破5000万元的店铺有14家。
双十一购物狂欢节的神话还没有消退,最近已有传闻指天猫明年或取消双十一促销。对此,阿里巴巴集团第一时间做出回应:“此消息纯属无稽之谈。”
尽管消息是假,但背后却投射出消费者对电商促销的种种担心与忧虑。尽管与去年光棍节促销相比,今年的付款、快递、发货等环节已经基本上得到了消费者的认可,但仍有一些不尽如人意的地方。
首先就是产品的质量参差不齐,不可否认的是有些商家借用这个机会清仓处理积压货物。这样一来,消费者不仅没有得到实惠反而有些被糊弄。
快递爆仓是双十一面临的又一问题。尽管几年各大快递公司卯足了劲为双十一做足了准备,增加中转站、增聘快递员,但仍难掩盖爆仓的事实。
付款难、网银页面弹出受阻。各大银行为双十一成立了特别领导小组,淘宝商家使用聚石塔服务,有效提高了订单下载速度、提高了突发事件反应速度。今年付款难情况有所改善,但从订单页面到弹出支付页面仍需要16-60秒。
对于卖家来说,双十一之前的半个月里,订单不停下滑,直到11号那天才爆发。而双十一过后,又进入冷淡时期。而对于中小卖家来说,双十一并不见得可以增多少利润。对于一些不能进入天猫促销活动的主会场,也不进入分会场的商家来说,完全要靠老顾客的支持和付费广告的投放,才能保住一定的流量。
对于消费者来说,好像缺乏理性消费。有些顾客反映,有些东西是老早就看好的就能着双十一一到就下单,可到了这天却发现并没有宣传中的5折促销出现。这样的购物就显得不明智了,老早能买的东西非跟大家挤着买,发货又难物流又慢。也有些消费者想着马上就是圣诞、元旦,也要买衣服也要置办礼物,双十一买东西不是花钱是省钱。殊不知,双十二还有促销呢!
如果消费者能多些理性,如果商家能少些炒作,那么购物环境与商品市场会越来越清朗!不管双十一会不会取消,希望这些大电商们,能够更多的关注消费者,能有更多的社会责任感。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!