网店推广文案（丹姿水密码系列）

       丹姿水密码是丹姿系列化妆品（2008年，丹姿品牌全面升级：全新的品牌VI形象系统新鲜出炉、时尚高级的护肤系列全面上市、邀请新一代青春偶像安以轩为新护肤品——“水密码”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年轻、活力、时尚的品牌形象。) 

   一、品牌定位

      该产品适合20岁以上的女性护肤用 丹姿(亚洲)护肤科研中心经过近十年的研究，终于破译开启肌肤水份通道的“密码”科技，并成功推出了——“水密码”补水护肤系列。含有冰川矿泉的“水密码”护肤品，正是将现代高科技与自然界原生态的“冰川矿泉水”相结合研制而成，是解码水润肌肤的秘密武器，令亚洲女性更自信、年轻、充满活力！这一创举在护肤领域内大获成功，自“水密码”系列推出以来，就成为亚洲女性争相追捧的“补水”首选护肤品！经过大量的科学研究证实该原生态冰川矿泉含有大量的“微量元素”，对肌肤有特殊的护理效果，补水的同时能为肌肤补充能量、提升肌肤的滋润度和活力，是肌肤的“年轻之泉” ！所以有着非常吸引人得优势。

二、竞争对手

       多年以来，化妆品的市场越发的销售很多，各种各样的护肤美容产品竞相出现，对于品牌的产品我们首推丹姿，

 三、广告目的

      1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、推广区域

      全国的大中小城市，以及各类职业女性

五、市场营销

      第一个是根据各类地域的不同，环境影响的不同，进行不同的营销手段。北方地区的空气干燥，风较多；南方地区空气湿润，多雨。实行不同的消费推广。

      第二个是（一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加因化妆品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

      在“使用及购买频度的增加方面”也是日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

 1、促使消费者指名购买丹姿

2、促使化妆品店老板主动推荐丹姿 保持肌肤的水润，除了仅存在于角质层和表皮的天然保湿因子、氨基酸等成分外，丹姿专家发现还有一个更重要的决定性因素，那就是存在于肌肤更深层的“水脉”--水通道蛋白(Aquaporin)。这条水脉存在于表皮层之下的细胞内，可以让水分与营养成分通过，并调整肌肤的湿润度。因此，保证这条 “水脉”的正常循环，就是肌肤水润年轻的秘密所在。丹姿“水密码”护肤系列，融入冰川矿泉精华，富含多重矿物微量元素，分子小吸收快，开启肌肤“水脉”—— 水通道蛋白(Aquaporin)，让肌肤喝饱水份、同时补充更多滋养能量，补水更锁水，缔造水灵润泽的肌肤。这正是肌肤水润年轻的秘密所在！丹姿水密码，肌肤水灵、娇嫩、年轻的密码，让新时代女性绽放无限的自信光采！             

                                《 潍坊职业学院朱耿燕》

                                   《新浪博客》