微博营销与微信营销的比较

摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，归纳了新浪微博对淘宝网店运营推广的价值，回顾了本期能力秀的主要成就和问题，包括对微博营销与微信营销的比较，博客文章写作及WIKI词条写作成功经验，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟等。 

    微信是一种新型的社会化媒体平台，与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处，所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆。我就从营销的角度来说一说微博营销与微信营销的本质区别。

    第一用户使用两个平台的习惯不同。微博平台用户更倾向于PC客户端，也就是我们所使用的电脑。而微信则是移动客户端的软件移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。

    第二平台的属性不同。虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向与社会化信息，网络对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台发布信息，无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台。而微信则倾向于社会化关系网络平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

    第三信息内容的传播范围不同。微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博，也可以看到我们没有关注陌生人的微博微博内容是无限制的。但微信就不一样了，微信是一个私密闭环传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。

    第四平台传播特性不同。微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，这同时也是媒体的传播特性微博具备这一媒体传播特性。而微信信息传播更加精准用户之间的关系更加密切对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。

    第五微博更具备媒体特性，是个浅社交平台每天发布的内容没有限制，从而也导致内容信息的同质化，非常严重单条信息价值贬值是一个泛传播的平台微博用户关注一个好友，主要是看微博的内容是否值得加，显然是单方向的认可。所以用户之间的关系相对微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台。用户发布的内容没有限制，目前微信公众平台每天只能群发一条信息，所以单条内容更具有价值用户更精准是一个精传播的平台。用户之间必须是对对方了解很深才，会加为好友而且双方必须同时同意。这样就形成了非常强的关系所以微博平台是一种浅社交、 泛传播 、弱关系的平台。而微信是一个深社交、 精传播、强关系的平台。

    第六两个平台对于企业营销的作用不同，微博有媒体特性更适合做企业品牌，曝光维护公共关系和媒体关系也可以做客户关系的维护。而微信是个圈子的平台适合企业的信息推送维护客户关系打折促销活动。

    以上就是微博营销与微信营销的本质区别。

本期能力秀实践内容回顾，自己认为最满意的的工作总结：

观点及博客心得体会
对于写观点和博文，我最大的收获就是软文能力得到了提高。刚开始，我对写观点并没有一个很好的方法，于是导致有些会不能通过。后来通过我的不断摸索和寻找方法，慢慢就得心应手了。 现在写观点，我总结了我的方法和：
 1. 多看看别人是怎样写的，分析一下别人观点的精髓。
 2. 多看看有关网络营销的书籍，从书籍上面吸收材料。这样写起来比较容易。 
 3. 写一些自己的比赛感想，还有就是写比赛任务教程，这个比较能吸引参赛者的注意，同时也 可以让更多的参赛者认识你。这是一个很好的方法。
 4. 多浏览一下各种网络营销网站，写观点对网站进行分析  在我看来，写观点本身没有技巧，但是对于内容的设定就是有技巧的，多写大家感兴趣的观点，借此营销自己。
    对于博文的编写，要时刻关注时事，从时事中发掘话题，同时必须

要自己原创，在写博文的时候，一定要拟好标题，标题是博文的一半。  有一篇观点让我印象深刻《网络营销能力秀比赛提高个人综合素质》http://abc.wm23.com/zfr930630/302079.html得到了百度的推荐。感觉写的最好的博文，也就是我的第一篇博文《怎样提升自己关于在网络营销方面的能力》http://blog.sina.com.cn/s/blog_badf9bbf0101i5qu.html。所以，成功的观点和博文也是要求你有较强的软文写作功底。

网络营销词条的编辑和创建心得
我主要从几个方面：
1.从自己熟悉的东西开始；
2.主要创建和编辑“网站”和“人物”和“互联网基础”；
3.多方收集资料  创建和词条方法：如果创建“人物”和“互联网基础”的词条，从不同的网站上收集有效资料，如果创建“网站”词条，主要从该网站介绍里面收集资料。 
编辑词条方法：浏览已经创建的词条，选择一些过于简单和有待改善的词条进行编辑，这样通过率会得到提高。
个人感觉编辑的最好的词条是“Airbnb邮件营销”http://www.wm23.com/wiki/77175.html，通过收集各种资料和自己的见解，很完善的把这个词条完成了。 

新浪微博营销心得体会
微博营销在当下社会非常的风行，有一股巨大的能量。 

个人页面的微博推广：发微博，告诉自己的粉丝，让他们了解你的比赛之后，去支持你，并鼓励他们转发你的微博，让他们的粉丝知道你的比赛。或者去一些名人微博回复加上自己个人页面的链接，让更多的网友知道。或者加入微群。在群里面发布个人页面信息。  实践平台的微博推广：除了用上述方法之外，还有就是在企业官方微博上留言，并和企业在微博上做友情链接。还可以去一些营销专家微博上面对实践平台进行推广。

对能力秀实践的感悟
    能力秀比赛到目前为止已经结束了，最后的任务是做一下总结。回首这近3个月的比赛历程，有过心酸，有过拒绝，有过挫折，有过欣慰，有过想放弃，但最终还是咬咬牙挺过去了，感觉到收获很多，也认识了很多朋友，段时光总是难忘，一起参赛，一起打分，一起交流，让我们懂得了很多，虽然现在成绩不是很理想，但是没有到最后一刻还有可以奋斗的空间，不管最终的结果是否成功，但是至少你成长了。 能力秀比赛虽然结束了，但是我们学习的道路还没有结束，通过这次比赛我想谈谈我在技术方面的提高，首先不得不说的是我的写作能力，我在这3个月的比赛历程中所写的字，似乎超过了我大一大二两年写的东西，每天一个观点一个总结似乎已经成了习惯，提高了我的总结能力，然后就是网络营销技术，如：写百科，写词条，对于在实际营销中是非常重要的，会优先被搜索引擎抓取；微博营销，博客营销，微信营销，社区论坛营销等手段让我真正的接触到了网络营销的威力，不再是曾经的纸上谈兵的感觉，与企业做对接，让我学习到了如何跟企业去沟通，如何给企业做推广，以赛代训的理念，让我能 够真实的走进企业，在实践中学到技能，最后就是通过比赛认识的朋友们，让我懂得团队合作的重要性，企业策划案的撰写，让我学会了如何给企业做网络营销策划项目书，这在实践中也是很重要的，还有很多潜在的技术，总之这次比赛我觉得很有价值也很有意义！ 
    网络营销能力秀一个大学生网络运用实践平台，今年我是第一次参加，但是我的收获确实很多，不管是人际交流能力，还是网络营销技能方面的能力，还是独立思考问题的能力，都得到了很大的提高，我非常感谢能力秀，感谢冯英健老师创建这么一个平台，巧妙的将网络营销知识和技能结合起来，让我找到了网络营销的兴趣，在实践中锻炼了自己，给我指出了未来的方向，让我对未来的工作和学习有了一定的目标，同时在这段经历中,还要感谢我的指导老师，林敏老师，他的付出和对我们的培养，我们都看在眼里，记在心里，还有就是感谢，跟我一起走下去的朋友们，舍友们，知己们，哥们们，姐们们，是你们教会了我坚持，是你们给我打气，让我不要放弃！真心的谢谢你们！

个人能力提升的表现
    能力秀给我带来的最大的益处就是让我的生活变得更加有规划。正所谓凡事预则立，不预则废。这个好的习惯将为我生活变得更加有节奏和有效率。在能力秀的比赛期间，我也养成了每天写一篇观点的好习惯，这对写作水平的提高有很大的提高，犹记得每天在学校就要断网的那刻仍在为写网络营销观点而奋笔疾书，这样的生活感觉很充实，很快乐。而且，能力秀这个平台也学到了很多网络营销知识和实践应用能力，同样也认识了许多志同道合的朋友，他家一起交流，相互探讨学习，收获友情的同时收获知识。所以，真的很感谢能力秀这个实践台，它让我的生活变得充实和有计划！

个人认为有价值的网络营销资源

网络营销教学网站：http://www.wm23.com
中国互联网协会网络营销培训：http://www.bodao.org.cn
网络营销培训中心：http://www.jingzhengli.com.cn
网络营销研究：http://www.marketingman.net
网络推广方案：http://www.jingzhengli.cn/tuiguang.htm