微博营销的本质

至今狂热过后，微博营销正走下神坛。它并非无所不能，而只是企业社会化营销中的可选一环。

微博营销刚刚兴起时，一位率先入行的公司老总许下豪言壮语：3年内必带领公司上市。彼时他的志得意满让很多人对此行业充满想象，一时间从业者众。如今3年之约已过大半，却莫说他的公司，连新浪微博独立上市的计划都显得无期可待。

近两年来，微博对舆论热点的引导和人们认知的影响日盛，导致企业在其上发声的欲望也日益强烈。当微博营销费用成为企业预算单上的一项时，微博营销行业开始突进猛进的发展。一个有趣的现象是，“微博小编”职位横空出世，在一段时间内，其抢手程度甚至不亚于身价暴涨的电商人才。

但时至今日，坊间忽然充满了对微博营销的攻讦之声，发广告的、毁坏微博用户体验、造假粉丝等指责相继而来。就连行业最大的金主也开始质疑，有企业在试用这种营销手段后发表结论：微博营销没作用。

两相对比，不禁让人心存疑惑：是什么让微博营销正走下神坛？它对企业的价值到底几何？其本身又将何去何从？