百事的新技术与营销分享
作者:曾飞
日期:2014/4/4 17:11:48
- 在品牌定位上,百事一直与年轻人站在一起,年轻人既是它们的主流用户同时也是百事希望去影响和引导的人群,他们渴望表达并对新技术敏感,正因如此,当新技术带来的营销机会不断出现,百事自然不可能错过。
- 新技术带来的营销机会,首当其冲的就是视频网站的崛起。视频网站加上社交网络正在占据着今天年轻人大量的在线时间,很多年轻人甚至一有机会无时无刻不在看视频,相对电视广告的分秒必争,视频这种长度也容许品牌更好地传达情感的力量,这就为擅长说故事的品牌提供了更大的施展空间。
- 有着电影人情结的李自强一直相信“内容即广告”,好的广告应当能够变成新闻,“你很少看到百度和谷歌在互联网上打广告,因为消费者每天都会使用他们的产品,他们网页本身就是广告。”正是这种内容和情结及对微电影品质的自信,使得视频成为百事的一块重要的营销阵地。
- 作为百事大中华区的首席市场官,李自强对于互联网对于营销带来的巨大变革深有体会。
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