抓住人们贪小便宜的心理
以前在《黄鹤楼周刊》报上看到一则新闻,说零售户毕先生,卷烟经营时间还不到五年,而紧邻该户左右的两个卷烟零售户,卷烟经营时间都在十年以上,要远比毕先生经营时间长,经营店面也要比他大很多。但从近年来卷烟销售来看,左右两家卷烟零售户的销量远不如毕先生。那么原因何在呢?
因为人都有贪小便宜的心理。在消费者购买一包五至十元档卷烟时,毕先生随即赠送一只进价在二毛钱左右的打火机,二十元以上的赠送较好的打火机,如各中烟公司广告打火机等;有打火机用的消费者则赠送其它礼品。后来毕先生观察发现,周边村民到开发区做小工的较多,大多都要经过此店。做小工的手经常有点小损伤,针对这一情况,他随即购进了大量廉价纱手套。进价在五毛钱左右一双,消费者购买二包五至十元档卷烟就赠送一双手套。表面上看,卷烟零售利润率大幅下降了,但销售量却大幅度增长,而且销量增长带来的利润要比原先多出好几倍。而且因为人气极旺,店中副食品、饮料等其它商品的销售大幅增长,而副食品和饮料等其它商品的经营毛利率在卷烟的数倍之上。
以卷烟经营吸引人气,副食品、饮料等其它商品大获利润。也就是说以某一项产品带动其他项产品来获利,而且还能获得好口碑,这也是销售的一条罗马大道。
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