杰士邦日全食网络整合营销

在古代中国，日全食被看作是天狗在作祟，是国家将有灾难发生的预兆。而在现代，日全食则被企业视作营销良机。7月22日，在我国长江流域发生的一次日全食，被天文学家称作“500年一遇”，让天文爱好者大饱眼福，更让商家赚了个盆满钵满。这些商家靠着敏锐的商业嗅觉，觉察到伴随日全食而来的巨大商机，将自己的产品与这个大事件捆绑起来，受益匪浅。

　　当大家在寻找如何观测日全食方法时,杰士邦通过与知名漫画品牌PP猪合作策划了“PP猪日全食观测傻瓜攻略”，全面生动介绍了的日全食观测攻略，而最后杰士邦的爆笑导入让人忍俊不禁。网络整合营销4I原则中Interesting趣味性原则、Interests利益原则，巧妙运用，让PP猪漫画通过论坛、博客等社会化媒体传播，形成了病毒式传播。

 　　而在日全食发生的前一天，天涯、猫扑出现了旗帜广告“为什么会发生日全食”，一句话就抓住了网民的眼球。随后运用网络互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感：用鼠标移动杰士邦去套太阳，而太阳像个顽皮的小孩，四处躲闪，终于太阳落网了。画面黑了下来，日全食发生了……现在的网络经济就是娱乐经济，恶搞的、娱乐的新闻传播得最快。杰士邦把创意发挥的淋漓尽致，连“日全食”也让它彻底的恶搞了一把。如此“香艳”的创意，受到网友的热烈欢迎，竟然不少网友为了能长久体验，在博客或者论坛上转贴这则广告。