品牌，最优胜价比的保证

     品牌化战略之所以能成为让中国企业跳得更高的玻璃纤维撑杆，乃在于其充分体现了实效营销所强调的一些基本原则。

1、品牌以消费者认知为占有目标：在今天的竞争环境中，如果一个品牌能够遵从消费者心理变化规律，那么它就会演化为营销者手中最得力的工具，这一过程就好比炼金。

2、品牌就是价值的象征：品牌的成功大都是因为企业一切以消费者为中心，致力于为他们提供最大的价值。有些品牌的产品虽然价格不菲，但顾客还是觉得物有所值，所以产品和服务在价格上可以有高低之分，但在顾客心目中的价值是同样的，这就是品牌的力量。

3、品牌就是体验的总和：产品与服务总是不断更新，而其品牌却永恒不变。所以品牌的定义应该是这些体验的总和，而非产品与服务本身。

4、品牌就是关系的纽带：品牌在产品与消费者之间建立关联，是由产品中心转向消费者中心的一个战略性工具。

5、  品牌就是沟通深度的极致：占有认知、强化价值、体验、关系、深度，这些实效营销的关键性指标意味着品牌在消费者心中确立了“非我莫属”的地位，在未来的日子里，它会变成源源不断的现金流，品牌建设因而成为市场回报最理想的价值。