企业网站的广告思想
作者:赵冰秉
日期:2009/12/17 10:47:42
对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情,是公司看起来比较新潮,也怕因为没有网站而在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。
最重要的一点,企业网站必须要有能把作为潜在消费者的浏览者变为最终消费者的能力。举例来说,在凯迪拉克公司的网站(www.cadillac.com)上,每一个浏览者都可以定制自己所要购买的汽车。在网上的陈列室里,顾客可以选择自己中意的汽车型号,屏幕上就会显示出该型汽车的图片,接下来,顾客可以选择他所想要的附件,从车身颜色到内部装潢都可以。他每选择一次,屏幕上的图片就会做出相应的改变。当顾客把整辆车拼装完成后,网页上会显示最终的价格,并可以让顾客选择最近的供货商,便于顾客交易。这一切都在顾客的家中完成,随意舒适、方便快捷,这一切都是互联网带来的。
虽然我们讨论的是企业网站的广告思想,但是还是有必要提一下企业网站的功能,比如客户服务。拿联邦快递公司的网站(www.fedex.com)来说,它为顾客提供了完善的货物跟踪检索服务,这样的服务可以看作是一种用来建立品牌忠诚的极好工具,在顾客心目中建立了完美的服务形象。
来源:百度百科
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