搜索引擎关键词广告的特点

1、关键词广告的形式比较简单，通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。 

 2、关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制，与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

3、广告信息出现的位置可以进行选择：在进行竞争状况分析的基础上，通过对每次点解价格和关键词组合的合理设置，可以预算估算推广信息可能出现的位置，从而避免了一般网络广告的盲目性。

4、可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页：由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等。

5、利用关键词广告可以保证信息的准确性，对于企业竞争有明显的战略需要。