网络公益营销
作者：张亚荣
日期：2012/10/19 20:59:31
网络公益营销
随着互联网的飞速发展，现实世界对公益的需求与日俱增，越来越多的人们参与公益活动，除了现实世界的多种公益组织，各种各样的网络公益形式发展很快。现在网络已经让世界变平，人们足不出户就可以把自己的知识和心得跟别人进行交换，整个过程中规避了繁杂，取而代之的是简单、有效的公益行为。就在这个简单的过程中，人们的爱心得到了展现。通过网络，让地球各个角落的人参与其中，实现了不仅仅物质的互换，更帮助“知识贫瘠”地区的人们获得来自各界的精神食粮，开拓眼界，启迪思维，点燃梦想。
网络公益，发源于网络，成长于网络。这种具有现代特质的方式，正倡导着最广泛的志愿精神和公益行动。网络已不可阻挡地渗透到人们的政治、经济、文化、生活之中，而网络公益的发展无疑将为社会公益事业的蓬勃发展，以及和谐社会的构建绘入一抹亮丽温暖的色彩。
走过了冰雪灾害、汶川大地震，举办了奥运体育盛会，不平静的2008年让国人共同经历了一次次考验，也激发了人们参与公益事业的热情。尤其是活跃在“5·12”抗震救灾斗争中
的约20万名来自全国各地的志愿者，在灾难面前诠释着中华民族的大爱大义、大美大善。而在志愿者队伍当中，不乏众多风华正茂的 “80后”“90后”，他们在灾难面前所迸发出的青春热情，表现出的执著奉献和责任感、使命感令人刮目。这些平日大多在家中集几代人宠爱于一身的孩子，强调自我价值、崇尚个性张扬，震灾中的他们勇于担当重任，默默无闻地加入救援，用自己的行动演绎着一段段爱心传奇，传播着动人的奉献故事，谱写了一曲曲感天动地的生命大营救乐章。
网络公益是一个虚拟的组织, 以志愿的精神，通过网络社会和现实社会的互动，推动面向公众，具有实践性的公民教育工作，让更多的人投入参与社会服务工作；从而使我们的社会更加和谐美好公民性主要体现在对公共事务和公共政策方面的参与意识与技
能。通过网络虚拟社区，公民可以锻炼、培
公益广告—Don’t drink and drive 养参与的热情、理性、宽容和合作技能。尤其是在公益性结社里，还能积累以信任为基础的社会资本。
实际上，网络上各种慈善救助事件，比如重病救助、助学等，唤起了人们的善愿和行动，有助于培养相互信任的社会关系。这是一种可贵的社会资本，传达给人们一个信息：大家是可以合作的，社会上好人还是很多的。这种社会资本对经济发展、对公民社会、对社会团结与稳定都是有正面作用的。所以，从这个角度看，我认 为网络公益是值得鼓励、应该得到更充分发展的。
有关专家表示：当前网络公益已起步，正在升温而走向正轨。从长远来看，网络公益的优势将随着社会公益制度的完善、大众公益理念的跟进以及网络媒体自身的权威影响力的巩固，逐步得到释放。“一呼百应”的网络公益或将成为社会保障的有益补充，融入人们生活，激发全社会公益热情，展现企业公民精神，推动社会公益事业的发展。
网络公益或许是另一种新兴时尚，但他们正引领着这种时尚潮流，并以实际行动实现了自我的社会价值。他们依托互联网的互动性、无地域限制特点，以及网络在团结和凝聚个体参与公益活动方面具备的天然优势，正逐步搭建起一个低门槛、透明化、方便快捷且高效互动的网络公益大平台，更重要的是把原来由少数企业、团体或个人参与的慈善活动，变成了人人便于参与的社会公益全民运动。
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