搜索引擎优化

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式，与关键词广告并不冲突。通过SEO这样一套营销思路，为网站提供自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。

    主要目的是增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。

　　在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOers。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以谷歌也成为了全世界SEOers的主要研究对像，为此Google官方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。

搜索引擎优化对网络营销的价值：

　　第一、网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高；

　　第二、通过网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络营销品牌创建的内容和方法之一；

　　第三、当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，应该可以获得有价值的信息和服务，可见搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的；

　　第四、对提高用户转化率提供最大的支持；

　　第五、对竞争者施加营销壁垒：对于每个关键词检索结果而言，在搜索引擎返回的海量信息中，乐意引起用户关注并形成点击的信息是非常有限的，在搜索结果中占据有利的位置，在为自己带来潜在客户的同时，也对竞争者施加了营销壁垒，减小了竞争对手的推广空间。