营销管理不错的书哦
编辑推荐
原汁原味,全貌呈现,无删减、修改
全球简体中文版唯一正式授权
新经济形势下,最新全球营销智慧和最佳实践的精华集萃。
更新了全书结构,添加“营销聚焦”专栏,取材源于全球各地,更多中国元素和中国企业案例凸现书中。
全面的内容和素材,既适合作为营销入门者的指导用书,也可以作为营销专家和管理人士的手头资料,既是一本深入浅出的教科书,也是一本营销者必备的工具书。
全新翻译团队,四位国内顶尖学者共同打造高质量译本。
一个学科的确立总有伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密和《国富论》于经济学,彼得•德鲁克和《管理:任务、责任、实践》于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒和《营销管理》便是无可争议的标志。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全世界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但只有这本原汁原味的《营销管理》更能体现科特勒思想的精髓。
20多年前,当我们第一次把《营销管理》(第5版)引进中国的时候,彼时其还是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中,随着营销的理论、方法和工具的迅速发展,我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》,每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”中。如今,在新经济形势下,我们又如期而至地推出最新版的《营销管理》(第13版)以飨读者。内容简介
《营销管理》(第13版)继续强调前版中所提出的“全面营销”(holistic marketing)理念,该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升,涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式:公司要以顾客为中心,尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用(内部营销),以便组织、设计和协调所有营销活动和方案,以在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值(整合营销);公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利(关系营销);最后,公司要把营销看作是对顾客的投资,因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用;此外,还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响(绩效营销)。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!