网络营销基本职能的核心——信息传递

     网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。要清晰地了解网络营销体系的框架结构，必须了解网络营销的职能。一般来说，网络营销的基本职能主要表现在以下八个方面：

     （一）网络品牌的创建；（二）网站推广；（三）信息发布；（四）销售促进；（五）网上销售；（六）顾客服务；（七）顾客关系；（八）网上调研。

      分析以上网络营销的八项职能，得出信息传递时其核心，各种常见的网络营销方法都是为了实现营销信息的传递，而常用的网络营销手段，如企业网站、搜索引擎、电子邮件等，就是信息传递的工具。因此，网络营销信息的有效传递就成为网络营销的基础。

       在建立网络营销信息传递系统时，应遵循下列的一般原则，这些原则也是有效开展网络营销的核心思想。

       （一）提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源

       （二）建立尽可能多的网络营销信息传递渠道

       （三）尽可能虽短信息传递渠道

       （四）保持信息传递的交互性

       （五）充分提高网络营销信息传递的有效性