整合营销执行过程
最近一直在学习网络整合营销,并对于整合营销有了一定的了解。在整合营销执行中,涉及资源、人员、组织与管理等方面。
1、资源的最佳配置和再生。实现资源最佳配置,既要利用内部资源运用主体的竞争,力求实现资源使用的最佳效益,又要利用最高管理层和各职能部门,组织资源共享,避免资源浪费。
2、人员的选择、激励。人是实现整合营销目标的最能动、最活跃的因素,要组成有较高的合作能力和综合素质的非长期团队小组,保证圆满完成目标;通过激励措施不断增强人员信心,调动积极性,促使创造性变革的产生。
3、学习型组织。整合营销团队具有动态特点,而组织又要求具有稳定性。要建立组织中人们所共同持有的意象或景象,即共同愿景,保持个人与团队目标和企业的高度一致,并强化团队学习,创造出比个人能力总和更高的团队,形成开放思维,实现自我超越。
4、监督管理机制。高层管理力求使各种监管目标内在化,如通过共同愿景培养各成员、各团队自觉服务精神,通过激励、培养塑造企业文化,通过团队中人员、职能设置强化团队自我管理能力。团队自身也承担了原有监管应承担的大量工作,在最高层的终端控制下,自觉为实现企业营销目标努力协调工作。
希望这些认识能够对大家有所帮助,对于这方面的观点以后还会有补充,一起努力。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!