网络广告的主要形式

无论目前还是将来，WWW是决大多数Internet用户的网络信息主要应用平台．对Internet的广告主和广告客户双方来说，www都拥有无限的利用价值．它细致的全彩色的画面，声频传输，大容量信息的按时传送，全天候服务，web冲浪等特色，正在使人们减少对其他媒体，如电台，电视及印刷品等的依赖．在web和其他媒体间有一个根本的不同是：消费者在寻找广告主的主页，而不是广告主寻找消费者．

web广告是网络广告的主要形式，大体上又可分为以下几种：

１．旗帜广告

旗帜广告即我们通常所说的＂Banner Advertising＂．网络广告最早即起源于这些位于网站顶部或底部的长方形的旗帜广告．现在人们在旗帜广告这种形式上已经投入了大量资金，并且能够吸引众多的观众，因此，旗帜广告这种互联网广告的基本形式在短时间内不可能被其他形式的广告取代．虽然目前旗帜广告还处在发展阶段，其广告收入还远远不及传统的印刷及电视广告，但由于在线广告的易于跟踪定向等特点，其增长幅度在近几年是非常惊人的．除上面介绍的网络广告的一般特点外，旗帜广告还有下面几个突出特点：

1可定向性  2可跟踪性  3方便灵活的可操作性  4交互性 

2．通栏广告

尺寸为778*110像素，横贯页面，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布，产品推广，庆典等。

这种广告不仅仅是版幅较大，如果在推出的广告中配上一些“讯息单元”，这些广告就如同一个小型网站，利用普遍流行的flash技术创建几个生动的画面,这些画面将被用在这些”讯息单元”中,从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息,从而避免了链接到其他地方的麻烦.

3．按钮广告

酷似按钮，因而得名，是另一种互联网界传统的广告表现形式之一。体型小巧，通常被放置在页面左右两边缘，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间，目前常使用动态GIF或者FLASH按钮广告，留下“大珠小珠落玉盘”的美名，费用低廉，效果佳，为广大广告主所广泛使用。最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125*125，120*90，120*60，88*31像素。

4浮动广告

顾名思义，这是一个在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更能聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更深。这种广告有着多种表现方式：（1）．沿着某一固定的曲线飘动（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式，不在固定在某一指定位置，而是随鼠标拖动而动，巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。

5．弹出窗口

这是一种非请自来，带有一些强迫性的广告，是目前网络广告中争议最大的一种。其特点是在调出一个网页的同时，会自动跳到另一个幅面略小（正常页面的1/4左右或更小）的网页，以诱人的画面或字眼呼唤点击。应该说，有时它也能引起人们，特别是新上网的人的好奇和点击。但它属于强迫性广告（尽管可以设定关闭，但毕竟给人们带来麻烦），和整个网络世界的自由民主气氛有点不和谐。

6．文字广告

文字广告就是以文字的形式提供企业或产品名称的连接网址或联系方法，一般出现在分类广告里。