中国玩具趋势

中国玩具市场其实也是世界玩具市场的一个缩影，中国的城市众多，各个地区经济发展不平衡，文化差异也很大，再加上各个地区消费者观念、行为和习惯也不同，造成玩具市场地区差别很大。虽然中国玩具市场存在着消费差异，但我们还是能够了解到一些共性，就近年国内玩具市场情况，存在这样3大消费趋势变化：
　　
　　1、婴童玩具市场销售比例上升，消费理念改变功不可没
　　
　　这些年，婴童行业中玩具产品的销售业绩让玩企感到吃惊，虽然玩具在婴童行业吃、穿、用、玩的品类中的销售只占5％，但玩具的销售量在增加，据了解，国内做奶粉的知名品牌每年用于赠品的玩具都在3000万元左右。
　　
　　这几年是国内的又一次生育高峰，中国新生儿的父母基本上都是80后的，他们对于孩子的健康成长更加重视，随着“猪宝宝”、“奥运宝贝”的降生，在吃、穿、用已经不是父母消费负担时，对孩子玩的消费投入也随着增大，这表现在婴童玩具市场销售比例上升，也就在情理之中。
　　
　　出现这种情况的背后，最主要的原因是孩子家长对玩具产品消费理念的改变，是婴童产业的经营者、学前教育机构和幼儿园强调“亲子教育”、“游戏教育”的结果：玩具是游戏的工具，玩具对于孩子来说就跟空气和水一样不可或缺。认识到玩具对于孩子健康成长意义所在的家长，给孩子购买玩具就会成为经常的消费行为。
　　
　　2、玩具内销市场经销渠道发生变化，网络营销呈上升趋势
　　
　　内销市场已经成为中国玩具产业新增长点，玩具内销市场经销渠道也在发生着变化。据中国玩具协会不完全统计，全国一级城市（北京、广州、上海）有大型百货商场和购物中心约400家，二级城市（省会城市）有百货商场约300家，三级城市（省辖城市）有百货市场1000家。据协会今年对全国一、二、三级城市400家百货市场抽样调查，2010年百货市场玩具销售面积比09年下降1.94％，09年百货商场玩具销售额同比下降约24％，而网购玩具正成为趋势，玩具网络销售额呈上升趋势。
　　
　　消费者选购玩具的主要场所从高到低排序依次为超高／大卖场、百货商场、玩具连锁专卖店、母婴用品店／玩具小店、网络、批发市场，其中网购玩具方式正被越来越多的消费者所接受，尤其是80后父母更钟情于此，市场前景明朗。