网络营销的定价特征
??产品定价在网络营销中与在传统营销中起着同样重要的作用。影响传统定价的因素有如产品与质量的关系、市场竞争环境、法律环境、产品因素、成本水平、消费者的价值观及购买力水平,这些也影响着网络营销的定价,而且,由于网络营销自身的特点,还显示出其新的特征:
?1、价格透明化。在传统营销中,消费者以什么样的价格实现购买,其价格信息的来源是有限的。商家利用消费者的无知为产品制定较高价格从而获取利润。而网络营销时代,互联网的夸时空性与信息共享性,使得顾客坐在计算机前就可以了解丰富的相关信息,能够更明白选择对其有利的价格。
?2、全球化与本地化相互结合。网络营销面对的是无时间限制的、开放的、全球化的市场,消费者可以在世界各地直接通过网站实施购买行为,而无需考虑自己和网站属于那一个国家、哪一个地区。
?3、价格趋低化。①互联网之所以能在商业领域应用,主要是遵循了它的免费原则和间接收益原则。②网络定价趋低化也有其原理基础。网络营销通过互联网从多方面帮助企业降低成本费用,因而企业有较大的降价空间。③网络顾客对价格极其敏感。
?4、价格动态化。消费者可以根据市场信息来选择购买或定制自己满意的产品或服务,因此,在网络营销时代根据产品进行定价逐步被淡化,逐渐发展成为顾客需求为导向进行定价。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!