网络营销的定价特征

??产品定价在网络营销中与在传统营销中起着同样重要的作用。影响传统定价的因素有如产品与质量的关系、市场竞争环境、法律环境、产品因素、成本水平、消费者的价值观及购买力水平，这些也影响着网络营销的定价，而且，由于网络营销自身的特点，还显示出其新的特征：
?1、价格透明化。在传统营销中，消费者以什么样的价格实现购买，其价格信息的来源是有限的。商家利用消费者的无知为产品制定较高价格从而获取利润。而网络营销时代，互联网的夸时空性与信息共享性，使得顾客坐在计算机前就可以了解丰富的相关信息，能够更明白选择对其有利的价格。
?2、全球化与本地化相互结合。网络营销面对的是无时间限制的、开放的、全球化的市场，消费者可以在世界各地直接通过网站实施购买行为，而无需考虑自己和网站属于那一个国家、哪一个地区。
?3、价格趋低化。①互联网之所以能在商业领域应用，主要是遵循了它的免费原则和间接收益原则。②网络定价趋低化也有其原理基础。网络营销通过互联网从多方面帮助企业降低成本费用，因而企业有较大的降价空间。③网络顾客对价格极其敏感。
?4、价格动态化。消费者可以根据市场信息来选择购买或定制自己满意的产品或服务，因此，在网络营销时代根据产品进行定价逐步被淡化，逐渐发展成为顾客需求为导向进行定价。