博客营销的价值及企业博客营销的形式

     博客营销是利用博客的形式通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息传播。开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的信息 ，用户感兴趣的知识，而不仅是广告宣传。

     博客营销的价值：1.博客可以直接带来潜在客户

                              2.博客营销的价值体现在降低网站推广费用

                              3.博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会

                              4.博客文章可以方便地增加企业网站的连接数量

                              5.可以实现更低的成本对用户行为进行研究

                              6.博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一

                              7.博客减小了被竞争者超越的的潜在损失

                              8.博客营销让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息

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      企业博客营销的常见的六种形式：

  1.企业网站自建博客频道

    通过博客频道的的建设，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章，可以达到多方面的效果：对企业外部，可以达到增加网站访问量，获取更多的潜在用户的目的，对企业品牌推广，增进顾客认知，听取用户意见等方面均可发挥重要作用；从企业内部而言，提高了员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以增进员工之间以及员工与企业应道之间的相互交流，丰富了企业的知识资源。

  2.第三方BSP公共平台模式

     第三方公共平台博客营销的好处在于操作简单，不需要维护成本。第三方BSP公共平台模式提供的博客服务通常作为个人交流的工具，对企业博客的应用有一定的限制。

     3.第三方企业博客平台

     每个企业可以拥有自己独立的管理权限，可以广利企业员工的博客的权限，使得各个员工的博客之间形成一个相互关联的博客群，有利于互相推广以及发挥群体优势。

       4.个人独立博客网站模式

   企业博客依赖于员工的个人知识，作为独立的个体，个人应发挥积极性，在博客中展示更多的个性化的内容，多个博客与企业博客的连接对于企业网站的推广也有一定的价值。但是，个人博客对个人知识背景及自我管理能力要求较高，这种模式也不便于企业对博客进行统一管理。

    5.博客营销外包模式

     外包模式的优点是：企业无需在博客营销方面投入过多的人力，不需要维护博客网站/频道，也相应的降低了企业博客管理的复杂性。经过精心策划的博客营销外包往往能取得巨大的影响力。

     外包模式的缺点是:例如没有企业员工的参与，非企业员工对企业信息不了解，第三方博客文章难以全面反映优秀的企业文化和经营思想，也不利于通过博客与顾客实现深入沟通；员工对企业的企业关注度低，难以出现明显的公关特征，长期下来，在用户的可信度就会降低。因此，外包模式的博客营销是有一定的阶段性特征。

      6.博客广告

     与前五种博客营销模式的不同之处在于，博客广告是一种付费的网络广告形式。