线下营销与网络营销

     线下营销是相对于网络营销而言的传统营销，是指利用除互联网之外的手段进行营销的方法，如店面布置、赠品等各种促销方式都属于线下营销。

     网络营销是指企业面对互联网环境，在整体营销战略规划指导下，将传统市场营销理论给予继承和延伸，综合运用各种信息技术作为营销工具，为实现企业营销目标而进行的一系列活动过程。

     网络营销与线下营销的关系表现在一下三点：

     1.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销与线下营销的理论基础一致，可以说网络营销是线下营销在互联网环境中的创新和发展。

     2.尽管网络营销在时空性、交互性、人性化、经济性、高效性等方面都优于线下营销，在一定程度上取代了线下营销，但同时网络营销也有无法避免的缺陷。主要有网络营销的虚拟性、消费者的心理障碍和网上交易的安全隐患。

     3.网络营销和线下营销作为企业营销战略的一部分，各有各的优劣之处，因此，从整合营销的概念出发，如何将网络营销与线下营销的优势相结合，避免两者的劣势，就成为企业营销中的一个关键问题。