中国网络广告的营销模式及创新

    中国电子商务网

网络广告就是在网络上做广告。随着互联网和电子商务的飞速发展，通过网络与互联网用户互动的高科技广告运作方式逐渐被广大网络用户所接受。网络广告与报纸、杂志、电视、广播四大媒体的广告相比，具有其网络上的优势。

      网络广告的优越性主要有以下几点：1、平台覆盖面广，浏览者多，传播广泛；2、没有时间地域的限制；3、可以通过程序设置来准确地统计浏览数量；4、展现方式灵活，互动性多样化。5、制作简单，费用低。

    网络广告的营销模可以分为以下几种：

     1、横幅广告，又称旗帜广告（banner），将广告内容制作成GIF、JPG、Fash等格式定位在网页的最上方过中部，引起用户的高度关注。此类广告可使用代码使其产生交互性，是现如今大多数网页或网站的经典广告形式。

    2、竖幅广告，即利用网页空余的两侧插入广告，较狭窄，但能够展示较多的广告内容，在用户查看网页主要内容时获得关注。

    3、浮动广告，及广告在页面中没有固定位置，可以随机或按照特定路径飞行展示。当路径设置不合理时，容易遮挡浏览者想查看的内容或使浏览者误点，引起浏览者的反感。

    4、文本连接广告，将文字设置为连接，用户点击文字可以进入相应的广告页面。这类广告在笔者看来是一种对浏览者干扰最少，但却较有效果的网络广告形式。

    5、电子邮件广告，即利用电子邮件发送广告，具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。当然，广告商必须对邮件发送对象分类分析，否则滥发群发，极易被认定为垃圾邮件从而失去广告效应。

    6、插播式广告，这类广告与电视广告相似，弹出全屏或小窗口，打断正常网页的浏览或视频类的播放，强迫浏览者观看，可设置为动态或静态，与浏览者互动，需浏览者关闭。也是笔者认为最具强迫性和骚扰性的网络广告类型，如广告商处理不当，极易造成浏览者的厌恶，从而也使众多浏览器添加了防止弹出窗口这项功能以屏蔽此类广告。

网络广告存在几点问题：1、在浏览者阅读网页是，小窗口的广告总是跳出来或者是自动就打开新的广告网页，进行广告宣传。这会让浏览者极度反感。2、网络广告中存在虚假广告，利用网络技术进行虚假广告或者是一些欺诈性广告，造成浏览者的经济损失，也包括精神损失。3、侵犯性的广告也时有发生，广告商可能会盗用或者擅自修改浏览者的个人资料，包括肖像、隐私等，造成浏览者的名誉以及经济损失。

    因为这些问题，浏览者就会采取措施来避免这类问题广告的出现。但是也正是因为这些问题的出现才会有人想出解决的方法，不断创新。当然，创新的原则要遵循两个方面的原则：一是，广告网页的流畅性原则。就是说对广告设计采用简洁准确的标准，避免信息量过大，造成网页下载速度慢，而使浏览者关闭网页。二是，广告与浏览者的互动性原则。比如，提高测试竞猜等活动，不要直接展示广告内容，而是将其融入活动内容，或将产品作为活动的奖励。又比如，用人情味的广告，是浏览者感同身受，产生共鸣，从而体会品牌的精神内涵，理解产品。

    因此，我们可以知道，网络广告的作用并不是完全取代传统的媒体，而是与传统媒体结合更好的效力.与电视广告的压力、报纸广告的曝光度相比，网络广告更多的是建立在与浏览者或者说是消费者之间的互动关系上的。