“王石式”的娱乐营销传播

王石代言摩托罗拉6288、全球通“我能”、江铃陆风汽车广告，可谓是一石两鸟。本来代言产品是明星演员的专利，但是企业独辟蹊径，邀请王石做形象代言人，这一绝妙的珠联璧合，不仅使摩托罗拉、全球通、江铃成就其营销和传播的经典，也使王石成为了“广告红人”。同时，万科通过其企业的灵魂、领袖王石的潇洒表演，将其企业企业形象和品牌价值传播的淋漓尽致。摩托罗拉、全球通、江铃与万科达到1+1>2的双嬴效果。

　　随着王石“喜爱挑战、永无止境”的精神与形象的传播成功，王石随即参与白头叶猴保护、阿拉善生态保护、民工子女教育工程等公益项目活动，并开始关注中低收入群的住房问题，则更高一个层次去提升与传播王石与万科的美誉度。而在各种经济排行榜、《对话》等经济活动，王石与万科的无形价值不断升值。一招招创新，一步步传播，万科的企业形象和品牌价值随着王石真实的个人、真实的言语、真实的人格的传播，得到“润物细无声”的理想传播效果。自然，万科的房子也成为广大消费者喜欢与信赖!2006年，万科成为中国房地产百强企业“盈利能力TOP10”前三甲，企业的净利润总额超过10亿元。

　　随作2005年蒙牛与《超级女声》的联姻成功，宣告中国娱乐营销时代已经到来!面对，媒介环境日益嘈杂的今天，常规媒介投放的作用日益消减，传统广告操作越来越不能直接地打动消费者。大量的“硬性广告”、简单的“贴片广告”、“片尾鸣谢”等并不能真正帮助企业营销战略的达成。广告主需要除了常规媒介投放以外的传播或促销方法，如“王石式”的娱乐营销传播，以往的广告“标王”时代已经一去不复返!“王石式”传播策略的成功，告诉我们企业其实少做或不做传统广告也是可行的。

　　“王石式”娱乐营销传播的成功，以及蒙牛的成功实践，使得众多的企业意识到娱乐营销的魔力。其“成本较低，性价比高”的优点，无疑为诸多品牌崭露头角和营销战略的达成带来了新的希望。

　　我们期待有更多王石式的“秀”才!我们也期待有更多“王石式”娱乐营销传播的成功.