草根营销
作者：闫玉洁
日期：2013/10/24 11:30:45
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定义：草根营销指与大众广告和大规模公关赞助活动相对的，低调的、民众化的营销宣传方式，其本质是利用非常规的营销手段来达到传统的营销目的。
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特征：首先能够比较灵活主动的选择传播渠道，不需要依靠其他的主要的大众传媒，最要的是靠比较经济有效的口碑传播；其次传播的内容比较切近普通大众的生活，这样能够更好的吸引大众的参与性；最后就是在语气上能够较委婉的让大众接受；
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成功的草根营销必须是尽可能地创造零距离的感觉。无论是内容，渠道必须匹配一致，从认知的形成来看，任何一个环节出现不匹配，草根营销所引发的关注度就会有巨大的差别。
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草根营销的诱惑：草根营销是全员营销的延续，是进一步使产品快速占据市场的再细分行销，更加渗透目标客户群，即终端市场；当“明星”营销成本居高不下时，草根营销悄然而至，成为企业成本控制的必然；百姓追求实惠和社会呼吁诚信的社会背景，是草根营销扩张的土壤；市场的细分呼吁专业草根走向一线，草根营销也不例外；草根营销通过专业、实战、理性运作，赢得的是老百姓的良好口碑。因为地产企业越来越相信：金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑。
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