娃哈哈的品牌运营

 坐落于杭州西子湖畔的全国著名的娃哈哈集团自1987年靠3个人、14万贷款起家起来由一个校办工厂已成为拥有23家合资或控股子公司、员工近万名、资产28亿元的大型综合性食品工业集团。杭州娃哈哈集团成功的成因固然有很多但不管怎样成功的“娃哈哈”品牌运营是其重要原因。1998年“娃哈哈”被国家商档局定为驰名商标品牌资产达22.48亿元。      “娃哈哈”的国际注册     经济全球化发展的高涨国内外市场的对接“娃哈哈”品牌在国内市场运营的成功使决策着开始将眼光瞄向国内市场。随着集团公司的快速发展产品市场不断扩展。企业认识到仅在国内进行商标注册已远远不够为了进一步扩展市场有效开展对外贸易开拓国际市场争创世界名牌商标维护自己在国际市场的合法权益在国外进行商标注册已迫在眉睫。于是娃哈哈集团公司于1992年4月通过国家工商局商标局向世界知识产权组织国际局提出“娃哈哈”商标的国际注册申请并指定了法国、德国、意大利、波兰、俄罗斯联邦5国申请领土延伸。1992年5月29日国际局正式对娃哈哈集团公司的5件商标注册申请进行受理1993年8月获准“娃哈哈”商标有5国注册保护期均为20年。与此同时“娃哈哈”公司还分别向香港、日本、韩国、美国等国家和地区进行了逐一注册申请。