手机的无线营销

伴随着手机功能的日益增强，手机逐渐变成了一个综合的、多平台、多功能的手持移动终端设备。从营销效果来看，无线广告更有利于产品的推广和营销推广。在当今国际营销市场上，移动营销作为市场营销的发展趋势和重点，拥有越来越大的发展空间。其中移动营销模式由过去偏重于个性娱乐应用的营销，正逐渐向商务营销推广倾斜。

   例如，在医疗保健领域，随着消费者的消费观逐渐成熟，现在最能吸引他们目光的有两点：一是品牌信誉，一是人性化服务。而手机因其本身的便捷性和普及性，为实现人性化的服务提供了技术平台。手机作为营销载体的性质一显露，卫生保健企业就开始尝试通过手机展开宣传活动。

   在中国，一句“精于心简于形”的广告词，使飞利浦广为人知。 在上海这样的大城市，在医院看病等号是一件非常费时的事情，大家多有怨言。针对这一情况， Carat（凯络媒体）和飞利浦医疗保健推出了一套品牌推广方案，没有选择针对某一产品实施具体宣传，而是从品牌出发，用贴心的公益服务来增加公众对品牌的好感度。活动的主体是一种名为 “Great Time”的信息提示服务，首批推广选择了上海市 10家医院。在这 10家医院装配了信息提示服务的终端机器，等待看病的患者只要在机器上输入自己的手机号码，就可以追踪查询排号进程，预估你还需要等待多久。同时，快轮到你的时候，你会收到一条由飞利浦发出的提示短信，让你及时赶回医院做好准备。这样，你在等待叫号的过程中可以外出办理其他的事，不必在医院白白浪费好几个小时。
    新机器操作起来很简单，“大家都很好奇。只要有一个人用了，大家马上就会排队争相尝试，在候诊室里引起不小的骚动。 ”凯络华东区董事总经理 Seth Grossman在接受《广告时代》（Advertising Age）采访时说。现在，每一台信息提示终端机平均一天有125人使用。按照这一使用量，信息提示终端机一年内为上海市民节省的时间累计可以达到 156年零 3个月。

网络营销和无线移动营销的结合将是一个富有巨大发展潜力的营销模式！