麦当劳为什么不打折---价格歧视

麦当劳为什么不打折？
　　在就餐时间，肯德基、麦当劳总是被挤得满满当当。随便瞟一眼，就会看到很多人拿着从各处收集来的优惠券，为了一点折扣仔细比对，研究买什么比较划算。事实上，不仅仅是肯德基、麦当劳，许多餐厅也经常发放类似的优惠券。
　　优惠券不是从天上掉下来的，搜集起来又花时间，又费精力，有时候要得到优惠券就得参加某个宣传活动，或者到网上下载之后再打印出来，或者从海报上剪下来。去餐厅的时候还总得想着随身带着，真是很麻烦。
　　而肯德基、麦当劳为了设计、印刷，发放这些优惠券也得付出各种各样的成本。反正是做促销，费那事干吗？为什么不干脆像超市里那样直接打折呢？既省心又省力！其实这正是商家的聪明之处，原因是这些优惠券总是要花费一定的时间成本去寻找，而且能够购买的通常也是指定商品，这样就要付出不能随意挑选商品的代价。通常高收入者不愿付出这样的成本。而低收入者时间成本比较便宜愿意费点精力去搜索优惠券，这样，他们不但赚了富人的钱，也赚了穷人的钱，利润增加了不少。