关于珠海格力电器搜索引擎营销的分析

搜索引擎是一个互联网信息检索工具，因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站/产品/服务的相关摘要信息，并通过链接到网站获取详细信息。在这个过程中，搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。

我所分析的是珠海格力电器股份有限公司的网站。

从网络营销的需要来看，网站设计应该做到对用户友好（适合浏览信息和使用有关功能）和对搜索引擎友好（适合搜索引擎检索的特点，才能在搜索引擎中获得好的排名）。对用户友好主要表现在视觉效果、导航、下载速度和方便性等方面；对搜索引擎友好则要注意所采用的网站设计语言、网页结构、网页标题和META标签，以及内容的相关性等。关于网页设计对网络营销效果影响的内容前面已有讲述。

下面分析网站设计对搜索引擎检索效果产生直接影响的部分因素。

1. 框架结构对搜索引擎及用户的影响

为了美化网页布局，一些设计人员喜欢使用框架结构来定位，尤其是一些内容相对较少的网站。但是将一个页面划分为多个窗口时，因为破坏了网页的基本用户界面，会很容易产生一些意想不到的情况，格力公司的网站框架就不是很明显，真正优秀的网站很少采用框架结构。

2. 网页标题和META标签对搜索引擎的影响
　　许多搜索引擎如Google等都将网页标题和META标签中的关键词作为主要检索内容，尤其是网页标题，其中的关键词对搜索结果影响更大。然而许多网站并没有对此加以关注和认真对待，格力公司的网站很好的注意到了这一点，用户不可能有耐心和用大量的时间来查看每一个搜索结果，往往只查看前三页的内容。其实，为每个网页设置一个标题，并完善META标签并不复杂，只是顺便的一点工作而已，但却对于网站的推广具有非常重要的意义。

3. 网页采用图片或者FLASH格式的影响
　　在企业网络营销的实践中，常常会遇到一些设计得很精美的网页，但是下载的时间很长，至于某些艺术性很强的画面要表达什么信息，可能会使很多访问者无法理解。格力公司的网页上面动画的广告比较多一点，但是不影响打开网页的速度这一点是很好的。随着网络速度的增加，网页下载速度会更快一些，但网页采用大量图片仍然有重要缺陷，尤其是整个页面的主要信息都采用图片时，很可能造成搜索引擎无法检索到重要信息，造成潜在用户流失，应该在搜索引擎面前尽量展现朴素的一面：尽可能多地使用文字，尤其是公司名称及核心产品这些“关键字”。

4. 动态网页对搜索引擎检索的影响

格力公司的网页的动态和静态就布局的比较合理。纯粹HTML格式的网页通常被称为“静态网页”，由于静态网页没有数据库的支持，内容的更新会增加很大工作量。完全依靠静态网页是无法实现的，于是动态网页就成为网站维护的必然要求。但是大量动态网页的存在，也造成了一定的问题，如有些全动态网页的网站会失去很多被用户发现的机会。当然这些问题不是不能解决的，重要的是对此要有高度的重视。以网络营销的观点来看，任何技术都是为了网络营销的需要，使用技术本身并不是目的，效果是第一位的。

根据市场营销体系