2012网络营销会有哪些发展趋势

一、（1）搜索引擎称王在2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。

（2）电子商务搜索开始发力

在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。

（3）搜索引擎精细化的趋势日渐凸显

长期领跑搜索服务业的网页搜索增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、其它垂直搜索、地图搜索表现抢眼。搜索服务精细化方向发展，是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展，形成一定用户规模之后，将迎来一次结构性调整，而细分搜索就是其中最重要的变化点。

（4）社会化媒体搜索的想象空间

在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具备了广泛的想象空间。尤其是底气十足火爆２０１０的微博，基于微博的微搜索将有所作为。

二、微博发力“微营销”

2010年，我国微博客用户规模达到6311万，占网民数量13.8%。腾讯、新浪、搜狐高调参战，微博已经当之无愧成为兵家必争之地。随着微博本身作为媒体的成熟，2011年基于微博的微营销将成为下一步的重点。微博营销将大展宏图。从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增，但真正做好的企业凤毛麟角。现阶段微博营销多简单、同质化，难以调动用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中。2011年谁能更早一步探索出适合自身的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报呢？

三、视频营销大战渐在黎明之前

经历2008年的成功突围，2009年的持续发展，视频营销在2010年实现了爆炸性增长。酷6网、乐视网、优酷网已经先后通过不同方式实现上市，土豆也在年底进行相关IPO程序，同时伴随着三网融合的不断深入，网络视频正向着传统电视终端、手机等移动终端渗透，逐步显现出强大的威力。视频营销也成为整合营销传播环节中越来越重要的一环，被越来越多的业内人士所关注。相对传统电视，视频营销是很好的补充和延伸；相对新媒体领域，视频营销则是很好的展示视频广告的平台。２０１１年中，视频营销大爆发就在黎明之前。

四、社会化媒体营销，山楂树之恋作喻

网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。关于企业对于媒体社会化营销的态度，用几个关键词概括初恋的感觉：青涩、好奇、渴望，但是同时又很忐忑，有疑虑，试探去看看能不能开展进行。在2011年，社会化媒体的发展正呈现出下面四大趋势发展：

（1）社会化媒体营销，创意为王

社会化媒体营销传播以每个普通消费者为媒体，因此，社会化媒体营销内容至关重要。你的内容是否具备激发消费者参与、传播的基因？创意为王，好的内容自己长脚，差的内容就算大声牛也无法推动。无论是企业主还是营销公司，都应用60%精力、财力来制作优质内容，而40%的精力用于传播推动。

（2）社会化电子商务 Social Commerce

社交电子商务，social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

（3）社会化媒体搜索

社会化网络的发展，让每个人的朋友变成每个人的信息过滤器。人们通过Twitter，Google Reader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供广播机制的地方，分享喜欢的链接，筛选值得注意的内容。而对于企业相关的搜索引擎营销来讲，一个关键词的时代已经过去，同时更重要的关键词不是由企业本身来决定，而是由用户决定。社会化媒体上的数据才是重点，因为每个用户产生的信息都有可能决定着关键词及营销策略。

（4）不仅创造内容，还创造品牌

利用社会化媒体还可以和用户共同打造品牌。TED大会在2006年建立TED.com网站，采纳创作共用协议，将各界精英的高清晰演讲视频，让用户免费下载、传播。短短三年，TED品牌在全球迅速扩展。

五、社区口碑营销，开启绿色征途之路

2009年9月，社区的月覆盖人数超过20亿，同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一，社区口碑营销也因此发展迅速。 2010年的6月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。论坛、博客、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。 2011年口碑营销将开启，专业化、无公害的绿色征途。