通辽市奈曼怪柳生态文化营销策划方案

???摘要

??? 怪柳是北方旱柳的一个变种，是奈曼旗特有的生物资源，人们也叫它疤拉柳、疙瘩柳。上世纪五、六十年代，奈曼的教来河有过两次洪水泛滥，河沿岸淤积了大片沃土，外来的柳树种子在这特殊地理环境、特殊自然气候而形成的特殊植物群落，成为奈曼旗主要的森林资源。在春秋季节，奈曼旗少雨多风，沙尘滚滚，这些柳村林便成为一道天然的屏障，人民的生产生活。柳树的枝叶成为牲畜的可口牧草，冬天柳林成为空中牧场。

选题意义

怪柳作为奈曼特有的资源，在保护生态和社会效益上发挥着重要的作用。六七十年代，人们的环境意识、生态意识观念淡薄，人们砍木材、砍枝杈，甚至为多发枝杈将树头砍掉，这些天然柳林大部分被毁掉。所剩的也都是伤痕累累，由于人们年复一年地砍伐树杈，往往是旧伤未复又添新伤，一年一年的伤口不能愈合，形成了病瘤一样的大疤，也形成了现在这样奇形怪状的景观。让人吃惊的是即使树身烂空，它也能枝叶茂盛，蓊郁苍翠，使人不得不由衷地赞叹它的生命力。怪柳护佑着柳林周边数十万亩耕地、草场免受风沙的侵蚀，以她顽强的毅力绿撒沙漠。怪柳作为自然景观，走进这片植物群落，必将被她独特魅力所吸引，或卧或立，或曲或直，似鸟似兽，似人似物，形态各异，百态千姿。白天能领略他的神秘，夜晚会感到阴森和悚然。怪柳做为奈曼乃至国内特有的摄影资源和旅游资源已被人们所认识，奈曼正在形成"怪柳"文化产业，以摄影采风、旅游探险、创意体验为内容的文化产业开发正在紧锣密鼓的进行中。
怪柳存在的唯一性和魅力不亚于新疆胡杨，应该也必须得到挖掘、开发和传播。

调研现状

其实怪柳的生命力还是很脆弱的，自1998年以来，由于家乡地区地下水灌溉面积骤增，打井的成本对农户来说还可以承受，并随着水浇地农作物，主要是苞米（玉米）产量增加，打井的成本可以在最短的时候回收，以至于造成水井泛滥，地下水严重下降，再加下连年干旱，造成大面积的怪柳干枯死亡。只有在田间地头的怪柳因农民灌溉田地而吸取水分而存活。干旱和地下水下降，是怪柳锐减的自然因素。怪柳被其他速成经济树种取代。由于怪柳不成材才，没有经济利用价值，却广泛生活在沙砣、田地里，在林场更新中，大面积的柳树被砍伐，取而代之是种植速生杨树。在不法的交易中，大片大片的国有林场土地被林场人员据为已有，大片大片的土地被低廉的价格出租出售交易，甚至变成私有资产。大范围的林场更新砍伐，这是怪柳锐减的最主要的人为因素。目前奈曼旗境内怪柳面积已经由上世纪七十年代的100多万亩锐减为10万亩，主要分布在八仙筒林场辖区的八仙筒镇、固日班花苏木、白音塔拉苏木境内。2009年奈曼旗人民政府把怪柳作为奈曼特有生态资源列为天然生态保护工程，在八仙筒林场设立天然保护区10万亩，通过围封、抚育栽植、林业管护等措施，保护好怪柳资源。 怪柳生态文化创意产业园由奈曼旗八仙筒国有经营林场负责创建和经营。怪柳生态文化创意产业园拟建设怪柳生态保护区5万亩，开展怪柳树种研究、学术定义及申报自然生态遗产。怪柳生态文化创意项目包括建设版画村、摄影采风园、影视外景基地、探趣城、怪柳造型设计体验区、作家园、沙燕乐园、怪柳创意产品营销等。总投资约为2亿元。 来自各地看怪柳的游客很多，有的来旅游，有的来拍照，拍它的古怪形状，拍它的活力，来看怪柳很容易，到奈曼的火车很多，下了火车坐个半个小时客车就能看到了。 奈曼旗八仙筒国有经营林场总面积15.6万亩，内有怪柳10万亩，其中集中连片5万亩。林场总人口728人，217户，现有职工310人。林场属于自收自支事业单位，2012年实现经营收入148.7万元。

策划方案

网页分析

a．网页设计风格配合当今的流行元素以吸引客人的眼球，主页顶部应展示出怪柳美图，再衬以生动幽默的流动式文字，给人一种大自然鬼斧神工的美感。最具特色的就是我们要设置别出心裁的游戏互动区，让我们的游戏开发员设计出一款以怪柳为主要内容极有挑战和趣味的游戏，吸引更多年轻顾客浏览和增添其生活情趣，这样就会让更多的人知道怪柳，让大家在想要旅游时，首先想到的就是——奈曼怪柳。

b. 网页功能设计

本网站具有怪柳常识问与答、游戏互动区、邮箱、客户服务、公司简介等功能，务求做到最全面的网络营销。

c. 网页设计定位

主要是以浏览、游戏两方面为主。功能大而全。

以下即为网站的推广策略：

E-mail策略
（1）在你发出的邮件中创建一个"签名"，让潜在客户与你联系
（2）建立邮件列表，每月（或每隔2月）向用户发送新闻邮件（电子通讯/杂志）
（3）向邮件列表用户（客户和访问着）发布信息，如怪柳生态园旅游优惠信息及其他促销信息。
广告营销
付费广告能更加迅速地推广你的网站。网络广告价格一般有以下三种计算方式：传统CPM方式（每千人次印象成本）；PPC方式，即按点击数付费；按实际订购量付费，还有会员联盟订购方式等。

总结

对于家乡文化的宣传我做过的工作：

奈曼怪柳：http://www.wutongzi.com/a/12155.html

奈曼王府简介：http://www.wutongzi.com/a/9999.html

魅力奈曼：http://www.wutongzi.com/a/9900.html

奈曼沙漠惹人醉：http://www.wutongzi.com/a/29429.html