市场营销环境发展趋势

市场营销环境的趋势基本分为两大类1市场营销机会2环境威胁

（1）发现市场机会

是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。在顺应市场趋势，迎合市场需求企业拥有竞争优势。企业为了发现并抓住市场机会，必须对市场营销环境展开分析，以免错失良机。

市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。

（2)避免环境威胁

是指环境中一些对企业不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取果断市场营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。