广告营销效果的测定

广告的传播效果是广告活动对目标受众感情，知识和信念的影响程度。它不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要以广告对目标消费市场所起的心理效应大小为衡量方法。

1.评分法

就是邀请专家和消费者代表，通过填写问卷对广告直接进行评价的方法。其做法是将广告各个要素列表，请专家，消费者逐项评分。得分越高，表示广告效果越好。

2.回忆测试法

就是邀请专家和消费者代表，请他们回忆某测试媒体上刊播广告的企业以及其产品。回忆方式是请受试者尽可能回想并且复述所有能记起的信息，并以此作为判断广告引入注意和令人记住的标准。

需要说明的是，在实践中，广告传播效果可以通过监测获得数据样本。计算电视广告的收视率，到达率和曝光频次，印刷媒体发行量，印刷媒体的阅读率，千人成本，收视点成本也是评估广告传播效果进而决定广告预算和其分配指标的重要指标。