经典营销之模仿式营销

在说模仿式营销之前，先说一个大家耳熟能详的词语-山寨。前些时间山寨一直给人们带来很大的影响，无论是生活上还是网络上，从山寨手机到、山寨明星，到山寨电视剧、山寨春晚等。此举旨在通过模仿一切可以模仿的名人、名节目、名牌等，达到产品或人闻名于天下的目的，来实现名利双收。今天咱们不谈及生活，只涉及互联网营销方向，那就是模仿式营销。

　　模仿式营销的定义并没有专门的诠释，但顾名思义，就可以完全洞悉模仿式营销的起义，无非是指通过借鉴某个营销安全的做法以及模式来进行营销。其中经典的案例有悦活女孩胡菀清的“大陆版索吻女”。因为“索吻女”事件本来是源自中国台湾一个女孩，2009年在法国巴黎进行了她的“在巴黎吻百个男人”之旅，名噪一时啊，后被媒体称为“索吻女”;而悦活女孩“北京街头邀舞100人”的创意灵感，正是来源于此。想必大家有些明白了在2009年的一场舞林大会上悦活女孩的忠实粉丝等进入赛场，并最终登上舞台现场SHOW舞，成为决赛现场最抢眼的亮点，这无疑达到了双收的营销目的。

　　那么模仿式营销如何取得好的成果呢?并不是说站在巨人肩膀上就一样可以成为巨人。还是那句话，细节决定成败，成功的营销过程各个细节都要关注，任何一个细节出现差错就有可能全盘皆输。

　　模仿式营销可以分为两种，一种是简单跟随型，另一种是积极创新型。简单跟随型虽然可以实现短、平、快的吸引眼球的效果，但是最终将被网民积极创新型的结果则不同，借助某成功案例来展开话题，在操作过程中频出奇招，结果甚至会超越原有事件的影响力。

　　模仿是前提，创新是超越。下面就简单谈一下如何能在模仿式营销中，实现创新并超越对方。

　　第一，合适对象;只有选择通过在某个行业有一定知名度对象的成功路线，才能够很好的将自己的营销发挥的淋漓尽致。

　　第二，尺度适当;物极必反，大家都知道这个道理，没有人愿意会为恶意营销者称好，对于名利的追求过于直白、营销痕迹过于明显的宣传方式是不会受大众欢迎的。

　　第三，融入励志;毫无疑问，只有将自己的自强不息、积极进取的精神融入到营销事件中，才会使人们对此不产生怀疑。

　　最后谈一下模仿式营销的优缺点，首先说一下优点，主要表现在两个方法：成本低，能够在短时间内达到短平快的效益回报;二是投资风险小，失败的可能性不大。但缺点在某些事件中很明显，当事件营销被人们识破模仿或为营利为目的的真相后，很多就会遭到人们的唾弃。这样事件营销的当事人就会和大众舆论形成对立，所以模仿式营销一定要把握好度。

　　以上就是对模仿式营销的见解，希望对网络营销者起到启示作用。