电商盈利主因素

从今年的电商行业来看，各大巨头都在集中火力大打价格战，从中争夺用户，扩大市场份额。而所有价格战都不约而同的瞄准了3C家电品类，主要原因就是3C家电拥有较高的客单价，很容易提升营业额以扩大市场份额。从数据来看，2012年上半年中国B2C整体交易规模在1820亿元左右，其中3C品类占据32%以上，约为582.2亿元。

但易观国际认为，虽然3C家电是业内公认的提升销售额利器，但同时也是低毛利的典型品类，尤其在价格战已经近乎非理性的情况下，3C家电更成了赔本的生意，尤其以京东商城为代表的电商企业东扎投入数亿元的市场硬成本来推动价格战，更让本来就利润微薄的3C家电成为流血的品类。抛开3C家电品类来看整个行业，可以更加客观的反应行业状。

不过对于竞争力排名，当当网CEO李国庆颇有微词，他表示：“目前电商公布的销售数据都包含了入驻商家的销售额，而这部分销售额实际上是不属于平台的，当当网受到上市规范化的约束，财报中数据不能包含平台商家，如果按照各家公布的数据来排名，数据的算法并不对等。”

对于官方给出的数据，我们也只能评论，并不能去检测。