色彩与营销的关系

  色彩取决于个人的经验从而转化为特定的感情。我们对于色彩的预期与影响是可以发现的，比如色彩在购买和品牌构建中就产生着潜移默化的作用。

  消费者的购买意愿很大程度上受到颜色的影响，颜色影响了用户对品牌的感知。这意味着色彩会影响用户如何看待品牌的“个性”。特定的颜色确实能够激发特定的情感，比如棕色代表粗野，紫色代表文雅，红色代表激情，黄色代表温馨。但多数学术研究都会告诉你，重要的是让你品牌的颜色来支持品牌的个性特质，而不是反过来。所以，在营销过程中应该以产品的特征为核心来确定产品颜色，而不是以颜色为中心而定位产品特色。