网络营销的反思

2009年所有人的目光都被澳大利亚大堡礁所吸引，5月6日，耗时半年，吸引全球目光的““世上最好的工作”被34岁的英国男子绍索尔纳入囊中，这也为“2009网络营销第一大案”画上了一个圆满的句号。澳大利亚昆士兰旅游局只用170万美元，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功上演“小钱办大事”经典创意营销。

公关的本质就是双向沟通，借助一个受关注的信息或事件引爆营销，达到提升品牌和促进销售的目的。而新媒体尤其是网络的不断成熟，为双向沟通提供了充分的条件。借助新媒体互动平台，用公关思维进行创意，营销人就用了更广阔的发展空间。

新媒体推动公关传播

昆士兰旅游局案例的成功究其原因，是其抓住了当前最热门的话题——金融危机。因为金融危机，很多企业裁员、减薪，能有机会获得一份“世上最好的工作”不啻是天降甘露了。昆士兰创意营销的第一步做的非常漂亮。在选举过程中，互联网这个新媒体被一次又一次利用。活动一开始，申请者需要在网上填写申请表并上传视频，绝大多数申请者都借助YouTube来提交自己的求职视频;应聘者还通过BBS、博客以及网站交换创意;活动吸引了大量来自世界各地的投票者，他们通过各种新媒体对自己国家的应聘者进行支持。