网络广告

      网络广告就是在互联网上利用超链接、平面图和多媒体等形式发布，通过网络传送到互联网上的用户的一种方式。网络广告是特定的广告主以付费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对目标群体进行劝服的信息传播活动。自从1997 年3 月，CHINABYTE 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生开始，至今已经历了经过10 多年的发展。

      网络广告包括五大要素：广告主，广告媒体，广告受众，广告信息和广告效果。

      网络广告相比于传统广告（1）优势：方便查阅;传播范围广泛；交互性无可比拟；广告效果可统计；实时、灵活、成本低；多媒体、全方位（2）劣势：缺乏创意；流动性强，难以控制；盲目投放广告，影响正常网络运行；内容低俗，不利于身心发展；侵权、欺诈现象普遍存。

 网络广告分类：

   （1）旗帜广告

   （2）漂移广告

   （3）弹出广告

   （4）全屏广告

   （5）按钮广告

   （6）声音广告

   （7）关键字广告

网络广告的发展趋势：

（1）管理从比较无序状态趋于有序的状态。

（2）关于价格的问题。

（3）网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。

（4）客户也开始多样化了。

      网络广告以其传播速度快、成本低，而得到广告投放商的欢迎。但目前网络上的各类广告，总体档次十分低，特别是盲目追求广告的“点击率”，更多地采“用垃圾广告”的方式，招致网友的反感，也影响广告实际投放效果，特别是影响品牌产品自身的形象。